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77 % aller Marken sind verzichtbar – Ein harter Fakt. Doch was ist der Schlüssel zum Erfolg? Um diese Frage zu klären, diskutiert Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch mit Dr. Michael Stiller und Dr. Jan Scholzen in deren Podcast „Aus dem Maschinenraum für Marketing und Vertrieb“ über die Umsetzung einer modernen Markenführung.

Den Podcast können Sie auf Spotify, Apple Music und Podcast.de kostenlos und ohne Anmeldung streamen.

In der 100. Folge des Podcasts „Aus dem Maschinenraum für Marketing und Vertrieb“ diskutiert Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch mit Dr. Michael Stiller und Dr. Jan Scholzen, ob Marken in diesen Zeiten überhaupt noch eine Rolle spielen, wie wichtig eine Marke ist und worin der Unterschied zwischen digitalen von analogen Marken liegt.

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Eine Marke ist entscheidend für den Erfolg einer jeden Unternehmung – auch im Gebrauchtwagenmarkt. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch erläutert im Interview mit der Branchen- und Wirtschaftszeitung Automobilwoche, welche entscheidenden Faktoren zu beachten sind. Mit Hilfe dieser bildet sich für die Konsumenten eine Orientierungsfunktion und somit einen großen Vertrauensanker, was sich wiederum auf den finanziellen Erfolg ausschlägt.
Quelle: Automobilwoche

Marken wie Porsche, Adidas oder Ritter Sport nutzen den Pop-up-Effekt. Sie öffnen temporäre Markenpräsenzen in Top-Locations, mit denen neue Kunden durch ein einzigartiges Markenerlebnis gewonnen und vorhandene Kunden in ihrer Markenpräferenz bestärkt werden sollen. Im Artikel des Marketing Review St. Gallen wird die Wirkungsweise anhand Porsche Brand Pop-up-Stores untersucht.
Quelle: Marketing Review St. Gallen

Marken, die nicht gepflegt und kontinuierlich um den Markenkern weiterentwickelt werden, verblassen. Laut Havas sind 77 % aller Marken aus Kundensicht verzichtbar, ein vernichtendes Urteil. In unserem aktuellen Beitrag in dem Marketingjournal marke 41 benennt Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch die Hauptgründe dafür und zeigt auf, wie es möglich ist, ein Weg zurück auf die Erfolgsspur zu finden.

Die Welt steckt in der Corona-Pandemie. Dies wirkt sich
auf das Kundenverhalten, Marketing und die Markenführung aus. Unternehmen müssen Veränderungen antizipieren, um zukunftsfähig zu bleiben. Mehr dazu lesen Sie in unserem aktuellen Beitrag in der Lebensmittelzeitung.

Welche Auswirkungen hat Covid-19 auf auf die Markenführung und das Marketing? Diese Frage beantworten Franz-Rudolf Esch und Jana Fischer in der aktuellen Ausgabe des markenartikel Magazins. Sie zeigen drei Szenarien für die Markenführung nach Corona, die ESCH. auf Basis einer Management-Studie identifiziert hat und geben Implikationen für Ihre Markenführung.

In der Auswertung des Magazin Forbes schaffen es zwei deutsche Firmen unter die Top Ten der besten Arbeitgeber der Welt. Franz-Rudolf Esch kommentierte das Ranking im Interview für das Portal karriere.de.

Corona hat die Welt im Griff und fordert Wirtschaft und Gesellschaft. Dies wirkt sich auch auf das Marketing und die Markenführung aus. In einer qualitativen Studie wurden 64 Manager aus unterschiedlichen Branchen befragt, wie zukunftsfähig ihr Unternehmen und ihre Marke sei. «Markenpapst» Franz-Rudolf Esch gibt im Interview mit persönlich einen Einblick in die Ergebnisse.

Die dm-Eigenmarke Balea wird 25 Jahre alt. Im Interview mit der Lebenmittelzeitung spricht Franz-Rudolf Esch über die Erfolgsfaktoren, Kundennutzen und neue Herausforderungen der Marke balea.

Im Onlinemarketing locken immer neue Trends, die jedoch schnell zum Budgetkiller werden, wenn nach dem Trial-and-Error-Prinzip alles ausprobiert wird und dabei die Marke aus dem Blick gerät. Umso wichtiger ist, die richtigen Entscheidungen im Online-Marketing zu treffen und das Budget effizient einzusetzen. In Ihrem aktuellen Artikel im markenartikel Magazin zeigen Franz-Rudolf Esch, Vivien Nimsgern und Dr. Jana Tabellion drei Schritte auf, die dabei helfen.

Die Corona-Krise bewirkt eine Renaissance der großen Themen: Vertrauen, Nachhaltigkeit, Verantwortungsbewusstsein, soziales Handeln, Transparenz und Ehrlichkeit. Das sind genau die Themen, für die starke Marken stehen. Was heißt dies nun für Unternehmen? Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch beantwortet diese Frage und zeigt, warum Marktforschung dafür unabdingbar ist. Den Beitrag lesen Sie im kostenlosen ePaper auf den Seiten 28-29.

Die Coronakrise wird die Transformation in die digitale Welt beschleunigen. Allerdings bewirkt Covid-19 bei vielen Menschen auch ein Umdenken, das Banken in die Hände spielen kann. Dies gelingt allerdings nur dann, wenn Institute mit klarem Unternehmenszweck und aus einer klaren Haltung heraus das Leistungsversprechen ihrer Marke an Kunden dauerhaft zum Leben erwecken.

Die vorliegende experimentelle Studie untersucht, inwiefern Augmented Reality (AR), die Effektivität der digitalen Produktpräsentation steigern kann. Es wird festgestellt, dass die AR-basierte Produktpräsentation im Vergleich zur traditionellen Website-basierten Produktpräsentation die Entscheidungssicherheit sowie die Kaufabsicht des Konsumenten erhöht. Lesen Sie mehr zu der Studie von Thomas Alt, Franz-Rudolf Esch und Franziska Krause in der Fachzeitschrift transfer.

Welche Marken dienen in Bezug auf Customer Experience als Benchmark? Das w&v Magazin fragte Customer Experience Experten nach Ihren persönlichen Erfahrungen. Unter anderem berichtet unser Director Daniel Kochann, warum ihn die Marke ADAC begeistert hat. Lesen Sie den gesamten w&v Artikel hier.

Ausgegliedert aus der Muttergesellschaft Continental, tritt Vitesco Technologies seit Ende letzten Jahres als eigenes Unternehmen mit neuer Marke und neuem Look & Feel an. ESCH. The Brand Consultants durfte die strategische Neuausrichtung und Verankerung der Marke begleiten. Lesen Sie hier mehr über die Entstehung der neuen Marke Vitesco Technologies.

Customer Experience ist in aller Munde, aber eine begeisternde Customer Experience ist selten, denn meist kommt es schon bei der Kernleistung zu Negativerlebnissen. Doch welche Marken haben ein begeisterndes Kundenerleben wirklich mal geschafft? Unter anderem berichtet Franz-Rudolf Esch von seinen raren begeisternden Erlebnissen mit Marken. Lesen Sie den gesamten w&v Artikel hier.

Kunden zu halten, zu gewinnen, sie zufriedenzustellen oder gar zu begeistern, ist ein beinharter Job - auch schon vor der Corona-Krise. Franz-Rudolf Esch und Daniel Kochann geben in der Süddeutschen Zeitung Einblicke, warum Customer Centricity wichtig ist und wie sie gelingt.

Das Hauptaugenmerk vieler Unternehmen in der Corona-Krise liegt zu Recht auf dem Überleben. Allerdings geraten dabei teilweise die Mitarbeiter in den Hintergrund, obwohl gerade die veränderten Maßnahmen, wie Homeoffice, eine andere Form der Kommunikation und des Austauschs erfordern. Lesen Sie im Handelsjournal welche Maßnahmen Sie für eine bessere Mitarbeiterkommunikation ergreifen können.

Rezensionen.ch veröffentlicht Kritiken zu aktuellen Büchern aus unterschiedlichen Themengebieten: Von Wirtschaft über Politik bis hin zu Gesellschaft ist alles vertreten. Lesen Sie hier eine Rezension zu dem neuen Buch von Franz-Rudolf Esch „Marke 4.0 – Wie Unternehmen zu Markenchampions werden“.

Hinter Brand Attachment, also der Bindung an eine bestimmte Marke, verbirgt sich mehr als die bloße Treue aus Gewohnheit. Brand Attachment zielt bewusst auf einen emotionalen Bezug, den Kunden zu einer bestimmten Marke aufbauen. Welche Treiber Markenbindung positiv beeinflussen, erklärt Franz-Rudolf Esch im Interview mit der Zeitschrift Weiterbildung.

Marken gewinnen durch die Digitalisierung an Bedeutung. Sie leiten Menschen und schaffen Sicherheit. Gerade in einer komplexer werdenden Welt suchen Kunden nach Entlastung und nach Orientierung. Lesen Sie hier mehr zu dem neuen Buch von Franz-Rudolf Esch "Marke 4.0 - Wie Unternehmen zu Markenchampions werden".

Das Wirtschaftswort des Jahres lautet „Klimakrise“, noch vor „Künstliche Intelligenz“ und „Negativzins“. Das hat eine von der WirtschaftsWoche berufene Jury, unter der Leitung von Franz-Rudolf Esch, bekanntgegeben. Lesen Sie hier, wie genau die Klimakrise das wirtschaftliche Jahr 2019 geprägt hat.

Der Nahrungsmittelkonzern Nestlé steht seit langem schon unter harter Kritik. Nun sucht Nestlé den Dialog um aus Teufels Küche herauszukommen. Was Franz-Rudolf Esch zur neuen Transparenz-Strategie sagt, erfahren Sie hier.

Die Marke der Zukunft muss ihren Wandel aus einer klaren Haltung heraus forcieren und stärker vom Markt- zum Kundenversteher werden. Die Kombination aus Haltung und Wandlungsfähigkeit führt zum Erfolg.

Quelle: Die Marke der Zukunft, in markenartikel: 11/2019, www.markenartikel-magazin.de

Pünktlich zur Frankfurter Buchmesse veröffentlicht One to One 13 Marketingbücher, die sie gelesen haben sollten und unser Buch "Kunden begeistern mit System. In 5 Schritten zur Customer Experience Execution" ist dabei!

Die Traditionsmarke 4711 hat in den letzten Jahren einen Verjüngungsprozess durchlaufen, wobei sie ihrem Kern aber immer treu geblieben ist. Wir durften damals Teil dieses Prozesses sein und 4711 beratend zur Seite stehen. Heute erreicht 4711 mit der Erweiterung ihres Duft-Portfolios eine breite Zielgruppe. Wie die Imageaktualisierung geglückt ist, erzählt Geschäftsführer Steffen Seifarth im Interview mit dem markenartikel.

Quelle: Zukunft braucht Herkunft, in markenartikel: 9/2019, www.markenartikel-magazin.de

Nach vier Jahren PR-Vorspiel zieht Porsche endlich das Tuch vom seinem ersten, richtigen Elektroauto: Taycan. Der Flitzer mit 761 PS ist für den Hersteller aus Zuffenhausen Rettungsboot und Risiko zugleich.

Was Franz-Rudolf Esch zur Kommunikation von Porsche sagt, lesen Sie hier.

Die Kirche war eine Institution, der Menschen vertraut haben, die ihnen Halt gegeben hat und Hoffnung. Schon immer war die Kirche dabei in puncto Selbstvermarktung Vorreiter. Doch heute sind die Kirchen leer. Was hat sich geändert und was kann die Kirche von Marken lernen, um wieder zu alter Stärke zu kommen?