Menschen sind Sinnsucher.
Marken sind Sinnstifter.
Nur wer Menschen und Marken liebt, kann Kunden und Mitarbeiter bewegen. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch lebt Marke wie kein Zweiter. Seit 35 Jahren forscht und berät Prof. Esch zur Marke, zur Strategie, zum Kundenverhalten und zur Kommunikation.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch gilt als Markenpapst.
Zwei Herzen schlagen in seiner Brust. Auf der einen Seite ist er passionierter Forscher und hat als Universitätsprofessor an namhaften Universitäten in Deutschland, Österreich und der Schweiz Studierende begeistert. Auf der anderen Seite ist er als Gründer von ESCH. The Brand Consultants leidenschaftlicher Unternehmer und Berater.
Unternehmer & Berater
Mit seiner Unternehmensberatung arbeitet er von Familienunternehmen, Hidden Champions bis zu DAX-Unternehmen in den unterschiedlichsten Branchen weltweit. Seine Beratung wurde bereits 12-mal als „Beste Berater für Marketing, Marke und Preis“ ausgezeichnet. Beratungsschwerpunkte liegen in Fragen der Markenführung, der Unternehmensstrategie, der Kommunikation und dem Kundenverhalten.
Forscher & Universitätsprofessor
Prof. Esch war 25 Jahre als Universitätsprofessor tätig. Er lehrte an namhaften Universitäten in Deutschland (Universität des Saarlandes, Universität Trier, Justus-Liebig-Universität Gießen, EBS Business School), Österreich (Leopold-Franzens-Universität Innsbruck) und der Schweiz (Universität St. Gallen).
Mit über 1.000 Publikationen von internationalen Top-Journals bis zum Harvard Business Manager und zur FAZ zählt er zu den sechs meistzitierten deutschen Marketingwissenschaftlern weltweit. Für seine Forschungsarbeit hat er zahlreiche Preise erhalten.
In der Forschung ist Prof. Esch der Marke und den Kundenbedürfnissen auf den Grund gegangen. Er bringt Marken weiter und stiftet Nutzen für Kunden. Für ihn zählt die Wirkung, um durch die Marke profitables Wachstum in Unternehmen zu erzielen. Prof. Esch kennt wirksame Beeinflussungsmechanismen und übersetzt sie in überzeugende Kommunikations- und Marketingmaßnahmen.
Prof. Esch ist gefragter Key-Note-Speaker. Als Redner begeistert und überzeugt er mit Substanz, klarer Struktur, plastischen Beispielen und praktisch umsetzbaren Learnings. Ob auf Kongressen mit mehreren Tausend Zuhörern, Symposien, Firmenevents oder auf spezialisierten Tagungen wie dem Deutschen Markenkongress oder dem Deutschen Marketing-Tag zieht er das Publikum in seinen Bann.
Prof. Esch wirkte in vielen renommierten Management Executive Education-Programmen in Deutschland, Schweiz (St. Gallen, Zürich, Bern) und Frankreich (INSEAD) mit. Er war 12 Jahre Vize-Präsident des Deutschen Marketingverbandes, Vorsitzender des Wissenschaftspreises und ist Initiator des Deutschen Markenkongresses sowie des Markenawards.
2004 wurde Prof. Esch zum Saarlandbotschafter ernannt.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch - Übersicht
Prof. Esch wurde am 01.02.1960 in Koblenz geboren, ist verheiratet mit Dany Hesse-Esch und Vater von zwei Söhnen (Dennis und Dominik). Er ist ausgeprägter Familienmensch, reist gerne, den schönen Dingen des Lebens aufgeschlossen (Kunst und Kulinarik), Weinfreak, Auto- und Uhrenenthusiast.
Nach der Schulzeit war er von Oktober 1978 bis September 1980 bei der Bundeswehr in München und Koblenz. Er wurde mit dem Abzeichen für Leistungen im Truppendienst in Gold ausgezeichnet und ist Leutnant der Reserve.
Im Folgenden wird ein Überblick über den wissenschaftlichen Werdegang, universitäre Tätigkeiten, Auszeichnungen, Managerweiterbildungen und ehrenamtliche Tätigkeiten gegeben.
Wissenschaftlicher Werdegang
Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität des Saarlandes: Oktober 1980 – April 1986; Diplom-Kaufmann, Prädikatsexamen.
Mai 1986 bis Oktober 1992 wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken: Projektleiter von Forschungsprojekten mit Unternehmen wie Procter & Gamble, Ciba-Geigy, Schering, Jacobs-Suchard, Silit, Nielsen usw.
Promotion im Juni 1990 an der Universität des Saarlandes (Dr. rer. oec.) Thema: Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung (summa cum laude)
Habilitand bei Professor Dr. W. Kroeber-Riel, Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, von 1992 bis Januar 1996; DFG-Stipendium
Habilitation im Juli 1996 an der Universität des Saarlandes (venia legendi für Betriebswirtschaftslehre): Thema: Wirkung integrierter Kommunikation
Universitäre Tätigkeiten
Prof. Esch erhielt Rufe an die Justus-Liebig-Universität Gießen, die Leopold-Franzens-Universität Innsbruck und die EBS Business School. Er lehrte als Universitätsprofessor an folgenden Universitäten:
Universität St. Gallen: 1992 – 2004
Leopold-Franzens-Universität Innsbruck: 1995 - 1998
Universität des Saarlandes, Saarbrücken: 1992 - 1997
Universität Trier: 1993 - 1996
Justus-Liebig-Universität Gießen: 1996 – 2010
EBS Business School: 2010 – 2020
Institute
Gründer und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung e. V., Schloß Rauischholzhausen, an der Justus-Liebig-Universität Gießen, überführt an die EBS Business School: 1998 – 2020.
Academic Director und Beirat des Automotive Institute for Management, EBS Business School: 2010 - 2016.
Auszeichnungen
Auszeichnung der Doktorarbeit mit dem Dr. Eduard-Martin-Preis der Universität des Saarlandes, Saarbrücken, 1990
Auszeichnung der Doktorarbeit mit dem 1. Preis des Instituts für empirische Wirtschaftsforschung, 1991
Herbert-Gross Autorenpreisträger der Deutschen Marketing-Vereinigung 1992 (Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes)
Auszeichnung mit dem Best Textbook Award des Hochschulverbands für Betriebswirtschaftslehre für das Buch „Strategie und Technik der Markenführung“, 2004
Best Paper Award 2005, ANZMAC Conference (Australian and New Zealand Marketing Academy)
Georg-Bergler-Preis für Absatzwirtschaft der GfK und des Handelsblatt-Verlags, 2006
Best Paper Award, Transfer, 2015
Best Paper Award, Transfer, 2021
Herausgeberschaften
Mitherausgeber der Reihe Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Gabler Edition Wissenschaft, Wiesbaden.
Schriftführender Herausgeber und Gründer der neuen Reihe Marken- und Produktmanagement, Gabler Edition Wissenschaft, Wiesbaden.
Mitglied des Herausgeberbeirates der Zeitschrift Marketing ZFP.
Mitglied des Herausgeberbeirates der Zeitschrift Thexis – Zeitschrift für Marketing.
Mitglied des Herausgeberbeirates der Zeitschrift Transfer – Werbeforschung & Praxis.
Mitglied des Herausgeberbeirates der Zeitschrift Marketing Review St. Gallen.
Managementweiterbildung: 1994 – 2010
Seminarleiter und Dozent in verschiedenen Managementweiterbildungsprogrammen in:
St. Gallen (in Zusammenarbeit mit der Universität St. Gallen): Seminar für System-Marketing (SM), Intensivstudium Kommunikation und Management (IKM), Seminar für Klein- und Mittelständische Unternehmen (KMU)
Bern (in Zusammenarbeit mit der Universität Bern): Marketingleiter-Kurs
Biel und Zürich (SAWI: Schweizerisches Ausbildungszentrum für Marketing, Werbung und Kommunikation: Marketingleiter-Kurs, Leiter Marketing-Kommunikation; ETH-Zürich: Mitwirkung am MBA)
Gießen: Seminar zur Unternehmensführung des Instituts für Unternehmensplanung
Frankfurt: Seminare zum Markenmanagement, zur Werbung, zum E-Branding und E-Kommunikation des Deutschen Marketing-Verbandes
Potsdam: Sanssouci: Seminarleiter zum Markenmanagement
Fontainebleau: INSEAD: Top Management-Weiterbildung Marketing
Ehrenamtliche Funktionen und Mitgliedschaft in Verbänden
1999 bis 2010: Vize-Präsident des Deutschen Marketing-Verbandes (14.000 Mitglieder)
1999 bis 2010: Vorsitzender der Kommission für den Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes
2000 – 2018: Mitglied der Jury für den Deutschen Markenaward des Deutschen Marketing-Verbandes und der Absatzwirtschaft
2000 bis 2003: Beiratsvorsitzender des Assekuranz Marketing Circle mit rund 60 Versicherungsunternehmen
2003: Mitglied des Konsumentenbeirates der Volkswagen AG
2004 - 2008 Vorsitz des Marketingbeirates (vormals Konsumentenbeirat) der Volkswagen AG
2004, 2005: Mitglied der EFFIE-Jury der GWA
2001: Ausrichter und Chair der Euopean Association for Consumer Research Conference im Juni in Berlin gemeinsam mit Frau Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein
2004 bis 2012: Mitglied der Arbeitsgruppe „Marketing“ der Schmalenbach-Gesellschaft für Betriebswirtschaft e. V.
Mitgliedschaften
Association for Consumer Research
Deutsche Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e. V.
Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e. V.
Verband Deutscher Hochschullehrer
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Deutscher Marketingverband (Bundesverband Marketing-Clubs
Schmalenbach-Gesellschaft für Betriebswirtschaft e. V.