ESCH. The Brand Consultants GmbH

Genossenschaften ticken anders als andere Unternehmen

Genossenschaften zeichnen sich durch das Prinzip der Selbsthilfe, Selbstverantwortung und Selbstverwaltung aus. Im Zentrum steht nicht die Maximierung des Unternehmensgewinns, sondern die wirtschaftliche oder soziale Förderung der eigenen Mitglieder. Mitglieder sind gleichermaßen Kunden, Eigentümer und Entscheider.

Aus dem Prinzip der „Hilfe zur Selbsthilfe“ erwachsen besondere Stärken der Genossenschaften, die bei der Entwicklung der Markenstrategie, des Employer Branding, der Verankerung der Marke bei Mitarbeiter und der Umsetzung im Markt zu berücksichtigen sind. Wie heißt es so schön: „Was einer allein nicht schafft, das schaffen viele.“ (Friedrich Wilhelm Raiffeisen).

Die genossenschaftliche Idee prägt auch das Leitbild, also Purpose, Unternehmensgrundsätze und Vision.

ESCH. schafft ein wirksames „Wir“ für profitables Wachstum

Wir haben bereits für viele genossenschaftliche Unternehmen die Attraktivität der Marke gesteigert: mit klarer Strategie und wirksamer Umsetzung.

Wir haben gelernt, dass es gerade bei Genossenschaften in jedem Prozess wichtig ist die Menschen mitzunehmen. Nicht nur im Prozess, sondern auch bei der Umsetzung durch die Verankerung der Marke nach innen und durch wirksames Employer Branding. Gleiches gilt für das Leitbild. Viele Leitbildprojekte mit Genossenschaften zeigen, dass Marke, Leitbild, Geschäftsmodell und Strategie aus einem Guss sein müssen. Genau das können wir besonders gut.

Das zeigen die Erfolge der Unternehmen, für die wir gearbeitet haben, wie beispielsweise der DATEV.