Genossenschaften ticken anders als andere Unternehmen
Als Markenberatung haben wir bereits für viele Genossenschaften deren Marken gestärkt und festgestellt, dass diese anders ticken als andere Unternehmen. Genossenschaften zeichnen sich durch das Prinzip der Selbsthilfe, Selbstverantwortung und Selbstverwaltung aus. Im Zentrum steht nicht die Maximierung des Unternehmensgewinns, sondern die wirtschaftliche oder soziale Förderung der eigenen Mitglieder. Mitglieder sind gleichermaßen Kunden, Eigentümer und Entscheider.
Aus dem Prinzip der „Hilfe zur Selbsthilfe“ erwachsen besondere Stärken der Genossenschaften, die bei der Entwicklung der Markenstrategie, des Employer Branding, der Verankerung der Marke bei Mitarbeiter und der Umsetzung im Markt zu berücksichtigen sind. Wie heißt es so schön: „Was einer allein nicht schafft, das schaffen viele.“ (Friedrich Wilhelm Raiffeisen).
Die genossenschaftliche Idee prägt auch das Leitbild, also Purpose, Unternehmensgrundsätze und Vision.
ESCH. schafft ein wirksames „Wir“ für profitables Wachstum
Wir haben als Markenberatung bereits für viele genossenschaftliche Unternehmen die Attraktivität der Marke gesteigert: mit klarer Strategie und wirksamer Umsetzung.
Wir haben gelernt, dass es gerade bei Genossenschaften in jedem Prozess wichtig ist die Menschen mitzunehmen. Nicht nur im Prozess, sondern auch bei der Umsetzung durch die Verankerung der Marke nach innen und durch wirksames Employer Branding. Gleiches gilt für das Leitbild. Viele Leitbildprojekte mit Genossenschaften zeigen, dass Marke, Leitbild, Geschäftsmodell und Strategie aus einem Guss sein müssen. Genau das können wir besonders gut.
Das zeigen die Erfolge der Unternehmen, für die wir gearbeitet haben, wie beispielsweise der DATEV.
Jede Herausforderung ist anders.
Kommen Sie gerne auf uns zu. Im gemeinsamen Austausch können wir Ihre Probleme und Herausforderungen besser verstehen und über mögliche Lösungsansätze diskutieren.
Was wir für Sie tun:
Unternehmensleitbild
Wir entwickeln mit Ihnen Purpose, Unternehmensgrundsätze und Vision und setzen diese wirksam um.
Markenanalyse
Wir schaffen Transparenz im Datendschungel und heben Potentiale für künftiges Wachstum.
Markenstrategie
Wir schärfen das Profil und die Attraktivität Ihrer Marke.
Markenarchitektur
Wir klären die Rollen und Beziehungen ihrer Marken zueinander, um durch Synergien Kosten zu sparen und die Wirkung zu verstärken.
Markenportfolio
Wir helfen Ihnen dabei, Markenportfolios so zu gestalten, dass sie maximale Wirkung im Markt entfalten.
Markenwachstum
Wir identifizieren und bewerten systematisch mit Ihnen vielversprechende Wachstumspfade, um wirksam in Wachstum zu investieren.
Employer Branding
Wir unterstützen Sie dabei, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen und zum Magneten für Talente zu werden.
Internal Branding
Wir begleiten mit Ihnen die Transformation und verankern die Marke in Denken, Fühlen und Handeln Ihrer Mitarbeiter.
Markenumsetzung
Wir begleiten die externe Markenumsetzung in wirksame Leistungen und Kommunikation, damit ein klares Markenimage entsteht.
Brand Experience
Wir gestalten mit Ihnen das Erleben auf der Kundenreise und an allen relevanten Kontaktpunkten für ein ganzheitliches Erleben Ihrer Marke.
Markencontrolling
Wir entwickeln und implementieren für Sie ein effektives Markencontrolling: What gets measured gets done.
Seminare
Wissen ist Macht. Wir rüsten Sie auf und machen Sie fit.
Unsere Cases
im Bereich Genossenschaften
REWE Group
DG Nexolution
Unsere Publikationen
Purpose und Vision
Identität
Strategie und Technik der Markenführung
Kunden begeistern mit System
Unsere Blogbeiträge
Wer Marken nach Baugefühl führt, betreibt teures Glücksspiel.
Mehr erfahren
Der größte Irrtum im Markenmanagement: Kommunikation heilt alles.
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Sprechen Sie uns gerne an. Wir sind für Sie da.
Dr. Dennis Esch