FMCG-Marken unter Druck
Als Markenberatung haben wir bereits für viele bekannte FMCG-Unternehmen deren Marken gestärkt. Wir beobachten, dass FMCG-Märkte zunehmend unter Druck stehen. Sinkende Haushaltsbudgets, eine zunehmende Verunsicherung der Konsumenten sowie austauschbare, vergleichbare Angebote führen dazu, dass Konsumenten häufiger die Marke wechseln, zu Handelsmarken greifen oder gezielt Sonderangebote nutzen.
Die Markenloyalität sinkt. Nur wenige, besonders starke Konsumgütermarken sind fest bei Kunden verankert. Die Durchsetzung von Preisen wird für viele schwache Marken schwieriger. FMCG-Unternehmen stehen unter erheblichen Druck durch die wachsende Handelsmacht. Budgets von FMCG-Unternehmen werden von Werbung in Performance Marketing, Verkaufsförderung und Retail Media umgeschichtet. Kurzfristeffekte gehen zu Lasten der langfristigen Wirkung für Marke und Profitabilität.
Viel hilft wenig.
Markendehnungen durch neue Produkte oder Markenkooperationen stoßen ebenfalls an Grenzen. Sie führen zu erhöhten Komplexitätskosten und verwässern bei Kunden das Markenbild. Komplexität überfordert Kunden. Viele FMCG-Unternehmen verpassen das Momentum von Innovationen. Dafür sind nachweislich junge Startups verantwortlich, die sich neue Felder mit wachsendem Kundenbedarf erschließen.
Mit Analytik und klarem Profil zu mehr Erfolg
Wir unterstützen als Markenberatung FMCG-Unternehmen dabei, ihre Marken zu stärken und profitables Wachstum zu generieren. Mit fundierter Expertise, dem Blick auf die praktische Umsetzung und den Impact der Maßnahmen. Ob bei einem jungen Unternehmen wie Gustavo Gusto oder bei einem Branchenchampion wie Ferrero.
In unserem ersten Projekt lag der Fokus auf der Optimierung von Verkaufsförderungsdisplays im Handel. Durch stärkere Integration mit der Kommunikation und prominentere Platzierungen wurde der Nachweis erbracht, dass davon Handel und Hersteller profitieren. Seitdem haben wir diverse Projekte von Wachstumsoptionen, Markenschärfung bis hin zur Portfoliooptimierung durchgeführt.
Jede Herausforderung ist anders.
Kommen Sie gerne auf uns zu. Im gemeinsamen Austausch können wir Ihre Probleme und Herausforderungen besser verstehen und über mögliche Lösungsansätze diskutieren.
Was wir für Sie tun:
Unternehmensleitbild
Wir entwickeln mit Ihnen Purpose, Unternehmensgrundsätze und Vision und setzen diese wirksam um.
Markenanalyse
Wir schaffen Transparenz im Datendschungel und heben Potentiale für künftiges Wachstum.
Markenstrategie
Wir schärfen das Profil und die Attraktivität Ihrer Marke.
Markenarchitektur
Wir klären die Rollen und Beziehungen ihrer Marken zueinander, um durch Synergien Kosten zu sparen und die Wirkung zu verstärken.
Markenportfolio
Wir helfen Ihnen dabei, Markenportfolios so zu gestalten, dass sie maximale Wirkung im Markt entfalten.
Markenwachstum
Wir identifizieren und bewerten systematisch mit Ihnen vielversprechende Wachstumspfade, um wirksam in Wachstum zu investieren.
Employer Branding
Wir unterstützen Sie dabei, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen und zum Magneten für Talente zu werden.
Internal Branding
Wir begleiten mit Ihnen die Transformation und verankern die Marke in Denken, Fühlen und Handeln Ihrer Mitarbeiter.
Markenumsetzung
Wir begleiten die externe Markenumsetzung in wirksame Leistungen und Kommunikation, damit ein klares Markenimage entsteht.
Brand Experience
Wir gestalten mit Ihnen das Erleben auf der Kundenreise und an allen relevanten Kontaktpunkten für ein ganzheitliches Erleben Ihrer Marke.
Markencontrolling
Wir entwickeln und implementieren für Sie ein effektives Markencontrolling: What gets measured gets done.
Seminare
Wissen ist Macht. Wir rüsten Sie auf und machen Sie fit.
Unsere Cases
im Bereich Konsumgüter / FMCG
Unsere Publikationen
Purpose und Vision
Identität
Strategie und Technik der Markenführung
Kunden begeistern mit System
Unsere Blogbeiträge
„Bei uns ist alles anders“ ist ein gefährlicher Mythos.
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Wer Marken nach Baugefühl führt, betreibt teures Glücksspiel.
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Der größte Irrtum im Markenmanagement: Kommunikation heilt alles.
Mehr erfahrenSprechen Sie uns gerne an. Wir sind für Sie da.
Daniel Kochann