Wir steigern den Erfolg
Ihrer Marke.

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ESCH. ist DIE Markenberatung

Als Markenberatung steigern wir seit über 20 Jahren den Erfolg von Marken. Wir begleiten Unternehmen von der Markenanalyse, der Markenstrategie und der Markenimplementierung bis zum Markencontrolling. Unser Gründer Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch steht für das Thema Marke wie kein anderer. Unser Rüstzeug ist fundiertes Know-how und Erfahrung.  Mehr als 750 erfolgreiche Markenprojekte im B2B-, Dienstleistungs- und B2C-Bereich weltweit sprechen für sich. Wirksames Branding reflektiert sich in den Köpfen der Kunden. Nur das, was Kunden wahrnehmen, leistet einen Beitrag zum Erfolg von Marken. „Passion for Brands“ zeigt unsere Haltung: den vollen Einsatz für Marken und unsere Kunden.

Erfahren Sie mehr über uns

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch I ESCH. The Brand Consultants GmbH

Was beschäftigt Sie?

Jedes Unternehmen ist einzigartig. Genauso ist es mit den Herausforderungen, die Sie zu meistern haben. Das zeigen unsere Kundenanfragen. Sie sind vielfältig und komplex. Kein Leistungsspektrum bildet alle individuellen Wünsche ab, die wir mit unseren Kunden schon erfolgreich gelöst haben. Als Markenberatung sind wir eine Manufaktur und keine Fabrik. Wir entwickeln maßgeschneiderte Lösungen für Sie. Deshalb:

Lassen Sie uns gerne über Ihre individuellen Herausforderungen sprechen.

Rufen Sie uns gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch an

+49 6831 95956-0

Schauen Sie sich typische Fragestellungen an, die wir bereits für Kunden erfolgreich gelöst haben.

Was beschäftigt Sie?

Purpose, Vision & Unternehmensstrategie entwickeln
Markenstrategie
Markenumsetzung
Brand Experience &
Customer Journey
Brand Research & Customer Insights
Warum ESCH.?
Wir schaffen Commitment.

Wir bringen Strategien auf die Bahn.

Das beste Ergebnis zählt.

Wir sind Wegbereiter.

BASF: Corporate Brand Management

BASF ist heute eine der stärksten Marken in der Chemieindustrie. Grundlage dafür ist die Markenidentität und Positionierung der Corporate Brand, die wir gemeinsam entwickelt und erfolgreich in der Organisation verankert haben. Erfahren Sie hier mehr darüber.

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REWE Group: Entwicklung von Mission (Purpose) und Vision

Im Rahmen einer strategischen Neuausrichtung haben wir eine überzeugende Mission (Purpose) und Vision für die REWE Group entwickelt und klare Grundsätze definiert. Lesen Sie hier mehr über unsere Vorgehensweise und schauen Sie sich das Ergebnis an.

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Swarovski: Schärfung der Identität und interne Implementierung

Die Marke Swarovski hatte durch kontinuierliches Wachstum an Strahlkraft verloren. Unser Auftrag war es, eine klare Markenidentität und Markenpositionierung für eine Marke zu entwickeln, die so vielschichtig ist wie Kristall selbst. Lesen Sie hier mehr darüber.

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Barmenia: Markenstrategie & Umsetzung

In einem umfangreichen Strategie-Prozess durften wir die Marke Barmenia erfolgreich für die Zukunft aufstellen. Dazu wurden Markenwerte und eine differenzierende Positionierung entwickelt, die erfolgreich im Unternehmen verankert und kommunikativ umgesetzt wurden. Den Erfolg bestätigt der German Brand Award 2020. Hier erfahren Sie mehr.

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Vitesco Technologies: Markenstrategie und Umsetzung

2019 entschied sich die Continental Group für eine Ausgliederung der Powertrain Sparte. Es entstand die neue Marke Vitesco Technologies. Als strategischer Partner durften wir die gesamte Entwicklung der Marke, inkl. Markenstrategie, Markenlaunch, interne Verankerung und kommunikative Umsetzung begleiten. Lesen Sie hier mehr darüber.

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SWISS: Customer Touchpoint Analyse

Gemeinsam mit der SWISS haben wir in einem systematischen Customer Touchpoint Management Prozess die Kundenreise optimiert, damit das Markenversprechen konsequent eingelöst und einzigartige Markenerlebnisse geschafften werden. Wie wir dabei vorgegangen sind, erfahren Sie hier.

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Stolz und Dankbar – Auszug unserer Referenzen

Kundenstimmen

„Liebes Esch-Team. Wir bedanken uns ganz herzlich für die sehr gute Zusammenarbeit. Unser gemeinsames Projekt hat allen Beteiligten große Freude bereitet und zu einem herausragenden Ergebnis geführt, das in der Organisation großen Zuspruch genießt.“
Roman Kalusa, Senior Manager, Customer & Digital Interface Fendt & Valtra
"Von der Positionierung bis zur neuen Marke - Herr Professor Esch und sein Team haben uns im Entwicklungsprozess unserer neuen Unternehmensmarke mit hoher fachlicher Expertise und langjähriger Erfahrung hervorragend begleitet."
Peter Erlebach, Vorsitzender des Vorstandes, DG Nexolution
„Auf den Punkt gebracht: Ohne ESCH. The Brand Consultants würde es heute keine Dachmarke in der hagebau geben. In den wichtigsten Momenten haben uns das Wissen und Können, das Engagement und die jahrelange Erfahrung die entscheidenden Impulse gegeben. Sie haben gezeigt, dass Sie den Leitspruch der hagebau leben: Zusammen geht das. Vielen Dank!“
Frank Roth, Bereichsleiter Unternehmenskommunikation / strategisches Marketing hagebau Handelsgesellschaft für Baustoffe mbH & Co. KG
„Je länger wir mit Ihnen arbeiten, umso mehr freuen wir uns, länger mit Ihnen zu arbeiten.“
Mitglied des Vorstands - Johannesstift Diakonie
„Ich hätte nie gedacht, dass wir Marke bei uns im Unternehmen so relevant und sichtbar für alle machen können.“
Mitglied des Vorstands – R+V
„Selten hat mich ein ‚Externer‘ derart inspiriert, danke!“
Director Marketing – Gebr. Heinemann
„Die Arbeit mit Ihrem Haus war toll."
Geschäftsführung – Pharmaunternehmen
„Ich empfand die Arbeit als extrem hilfreich in der Präzisierung und Klärung für die Markenpositionierung.“
Director Marketing – Hilding Anders Switzerland AG

ESCH. aktuell

Eine Markenberatung ist keine Agentur

Markenberatung: Was bedeutet das?

Für den Begriff Markenberatung existieren viele Definitionen. Nach unserer Begriffsauffassung ist eine Markenberatung eine auf die Führung von Marken spezialisierte Unternehmensberatung. Eine Markenberatung unterstützt Unternehmen dabei, wirksame Strategien und Maßnahmen zum erfolgreichen Aufbau und zur Weiterentwicklung von Marken zu entwickeln.

Ziele einer Markenberatung

Ziel einer Markenberatung ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, die Wertschöpfung ihrer Marke zu steigern und profitables Wachstum zu ermöglichen.

Dazu ist die Marke

  • als zentrales Steuerungsinstrument im Unternehmen zu verankern,
  • ihre Relevanz für die Zielgruppen nachhaltig zu steigern und
  • sie differenziert im Wettbewerbsumfeld zu positionieren.

Die Ziele, die Markenberatungen für Unternehmen verfolgen, sind somit qualitativer und quantitativer Natur:

  • Aus qualitativer Sicht geht es darum, die Bekanntheit, das Image, das Vertrauen, die Zufriedenheit und die Bindung der Zielgruppen mit der Marke zu fördern. Intern geht es auch um Identifikation und Commitment mit der Marke und dadurch die Erhöhung des Mitarbeiterengagements.
  • Quantitativ geht es um die Erzielung eines Preis-Premium, die Erhöhung von Ansatz sowie Umsatz und der Profitabilität.

Abgrenzung von Markenberatungen und Werbeagenturen bzw. CD-Agenturen

Der Fokus von Werbeagenturen und CD-Agenturen liegt auf der operativen Umsetzung der Marke nach außen durch schöne Logos oder die visuelle Gestaltung durch Bilder und Corporate Design-Maßnahmen. Basis dafür sind strategische Vorgaben von Unternehmen.

Markenberatungen unterstützen Unternehmen hingegen bei der wirksamen Entwicklung von Zielen, Strategien, Maßnahmen und KPIs zur Führung von Marken.

Oft wird in Unternehmen an oberflächlichen Maßnahmen gearbeitet, während die wirklichen Probleme und Potenziale viel tiefer liegen, nämlich in der Strategie sowie der klaren Ableitung und Umsetzung der Markenidentität und -positionierung. Es ist wie bei einem Haus mit einem bröckeligen Fundament: Man streicht die Wände, was das Erscheinungsbild zwar kurzfristig verbessert, aber das eigentliche Problem nicht löst.

Schnittstellen von Markenberatungen in Unternehmen

Im Sinne einer markenorientierten Unternehmensführung orchestriert die Markenstrategie nicht nur die Ausgestaltung der 4 P’s, sondern wirkt auch nach innen auf Mitarbeiter. Da die Markenstrategie mit der Unternehmensstrategie abgestimmt sein muss, ergeben sich vielfältige Schnittstellen im Unternehmen. Die klassische Markenberatung bewegt sich an der strategischen Schnittstelle zwischen Unternehmensführung, Marketing & Vertrieb, Unternehmenskommunikation und Human Resources.

Ab wann lohnt sich eine Markenberatung?

Viele Unternehmen können durch einen neutralen Blick einer Markenberatung vorhandene Probleme identifizieren und schlummernde Potentiale schöpfen. Eine gute Markenberatung hilft durch ausgeprägte Analytik, neue Perspektiven, fundiertem Fachwissen und praxiserprobten Methoden, um Marken zu profitablerem Wachstum zu führen.

Eine erfahrene Markenberatung findet immer Potenziale, um Ihre Marke noch relevanter, wirkungsvoller und erfolgreicher zu machen. Denn Märkte, Zielgruppen und Wettbewerb verändern sich ständig. Wer seine Marke nicht aktiv steuert, riskiert, an Strahlkraft zu verlieren.

Geht es um

  • die Entwicklung und Schärfung von Marken,
  • die Entwicklung wirksamer Markenwerte als Ausrichtung für alle Maßnahmen,
  • die Positionierung von Marken, damit Kunden wissen, warum Sie die Marke wählen sollen
  • Markenwachstum, Markenarchitekturen, Markenportfolios oder Markenkooperationen,
  • die Optimierung der Customer Journey und der Brand Experience,
  • Internal Branding und Employer Branding,

empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einer Markenberatung. Besonders wichtig werden Markenberatungen dann, wenn es um die Neuadjustierung der Marke und grundsätzliche strategische (Wachstums-)Entscheidungen von Marke geht.

Skills von Markenberatungen

Markenberatungen benötigen

  • umfassende Strategiekenntnisse,
  • ein tiefes Verständnis von Markenstrategien und deren Wirkungen im Markt,
  • tiefes verhaltenswissenschaftliches Know-how, wie die Markenstrategie wirksam für Anspruchsgruppen übersetzt werden kann,
  • analytische Fähigkeiten und Methoden-Know-how, um Märkte, Kunden, Wettbewerber und Unternehmensperformance wirksam analysieren zu können,
  • tiefe Kenntnisse über Umsetzungsmaßnahmen und deren Wirkungen nach außen und innen,
  • ein Verständnis von Unternehmensorganisationen und -prozessen,
  • Wissen über wirksame Transformationsprozesse und -maßnahmen in Unternehmen.

ESCH. als Markenberatung

Wir sind die Referenz für Markenführung. Wir stehen als Markenberatung als Wegbereiter und Wegbegleiter an Ihrer Seite.

Mit unserer strategischem Markenberatung bieten wir mit universitärer DNA und Projekterfahrung aus über 1.000 anspruchsvollen Projekten exzellente Strategiearbeit für profitables Wachstum.

Wir entwickeln Markenstrategien, die Ihnen bei Ihrer täglichen Arbeit helfen, auf dem richtigen Pfad zu bleiben und übersetzen die Strategie in wirksame Maßnahmen. Dazu begleiten wir die operative Umsetzung im Unternehmen und in wirksame Maßnahmen gegenüber externen Anspruchsgruppen.

Ihr Wegbereiter für mehr profitables Wachstum. Ob Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Frankfurt, Stuttgart, München, Wien, Zürich, Bern oder Luxemburg oder woanders – wir sind als Markenberatung für Sie da!

ESCH. The Reference in Branding

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