Als Markenberatung steigern wir seit über 20 Jahren den Erfolg von Marken. Wir begleiten Unternehmen von der Markenanalyse, der Markenstrategie und der Markenimplementierung bis zum Markencontrolling. Unser Gründer Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch steht für das Thema Marke wie kein anderer. Unser Rüstzeug ist fundiertes Know-how und Erfahrung. Mehr als 750 erfolgreiche Markenprojekte im B2B-, Dienstleistungs- und B2C-Bereich weltweit sprechen für sich. Wirksames Branding reflektiert sich in den Köpfen der Kunden. Nur das, was Kunden wahrnehmen, leistet einen Beitrag zum Erfolg von Marken. „Passion for Brands“ zeigt unsere Haltung: den vollen Einsatz für Marken und unsere Kunden.
Jedes Unternehmen ist einzigartig. Genauso ist es mit den Herausforderungen, die Sie zu meistern haben. Das zeigen unsere Kundenanfragen. Sie sind vielfältig und komplex. Kein Leistungsspektrum bildet alle individuellen Wünsche ab, die wir mit unseren Kunden schon erfolgreich gelöst haben. Als Markenberatung sind wir eine Manufaktur und keine Fabrik. Wir entwickeln maßgeschneiderte Lösungen für Sie. Deshalb:
Lassen Sie uns gerne über Ihre individuellen Herausforderungen sprechen.
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Schauen Sie sich typische Fragestellungen an, die wir bereits für Kunden erfolgreich gelöst haben.
BASF ist heute eine der stärksten Marken in der Chemieindustrie. Grundlage dafür ist die Markenidentität und Positionierung der Corporate Brand, die wir gemeinsam entwickelt und erfolgreich in der Organisation verankert haben. Erfahren Sie hier mehr darüber.
Im Rahmen einer strategischen Neuausrichtung haben wir eine überzeugende Mission (Purpose) und Vision für die REWE Group entwickelt und klare Grundsätze definiert. Lesen Sie hier mehr über unsere Vorgehensweise und schauen Sie sich das Ergebnis an.
Die Marke Swarovski hatte durch kontinuierliches Wachstum an Strahlkraft verloren. Unser Auftrag war es, eine klare Markenidentität und Markenpositionierung für eine Marke zu entwickeln, die so vielschichtig ist wie Kristall selbst. Lesen Sie hier mehr darüber.
In einem umfangreichen Strategie-Prozess durften wir die Marke Barmenia erfolgreich für die Zukunft aufstellen. Dazu wurden Markenwerte und eine differenzierende Positionierung entwickelt, die erfolgreich im Unternehmen verankert und kommunikativ umgesetzt wurden. Den Erfolg bestätigt der German Brand Award 2020. Hier erfahren Sie mehr.
2019 entschied sich die Continental Group für eine Ausgliederung der Powertrain Sparte. Es entstand die neue Marke Vitesco Technologies. Als strategischer Partner durften wir die gesamte Entwicklung der Marke, inkl. Markenstrategie, Markenlaunch, interne Verankerung und kommunikative Umsetzung begleiten. Lesen Sie hier mehr darüber.
Gemeinsam mit der SWISS haben wir in einem systematischen Customer Touchpoint Management Prozess die Kundenreise optimiert, damit das Markenversprechen konsequent eingelöst und einzigartige Markenerlebnisse geschafften werden. Wie wir dabei vorgegangen sind, erfahren Sie hier.
Für den Begriff Markenberatung existieren viele Definitionen. Nach unserer Begriffsauffassung ist eine Markenberatung eine auf die Führung von Marken spezialisierte Unternehmensberatung. Eine Markenberatung unterstützt Unternehmen dabei, wirksame Strategien und Maßnahmen zum erfolgreichen Aufbau und zur Weiterentwicklung von Marken zu entwickeln.
Ziel einer Markenberatung ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, die Wertschöpfung ihrer Marke zu steigern und profitables Wachstum zu ermöglichen.
Dazu ist die Marke
Die Ziele, die Markenberatungen für Unternehmen verfolgen, sind somit qualitativer und quantitativer Natur:
Der Fokus von Werbeagenturen und CD-Agenturen liegt auf der operativen Umsetzung der Marke nach außen durch schöne Logos oder die visuelle Gestaltung durch Bilder und Corporate Design-Maßnahmen. Basis dafür sind strategische Vorgaben von Unternehmen.
Markenberatungen unterstützen Unternehmen hingegen bei der wirksamen Entwicklung von Zielen, Strategien, Maßnahmen und KPIs zur Führung von Marken.
Oft wird in Unternehmen an oberflächlichen Maßnahmen gearbeitet, während die wirklichen Probleme und Potenziale viel tiefer liegen, nämlich in der Strategie sowie der klaren Ableitung und Umsetzung der Markenidentität und -positionierung. Es ist wie bei einem Haus mit einem bröckeligen Fundament: Man streicht die Wände, was das Erscheinungsbild zwar kurzfristig verbessert, aber das eigentliche Problem nicht löst.
Im Sinne einer markenorientierten Unternehmensführung orchestriert die Markenstrategie nicht nur die Ausgestaltung der 4 P’s, sondern wirkt auch nach innen auf Mitarbeiter. Da die Markenstrategie mit der Unternehmensstrategie abgestimmt sein muss, ergeben sich vielfältige Schnittstellen im Unternehmen. Die klassische Markenberatung bewegt sich an der strategischen Schnittstelle zwischen Unternehmensführung, Marketing & Vertrieb, Unternehmenskommunikation und Human Resources.
Viele Unternehmen können durch einen neutralen Blick einer Markenberatung vorhandene Probleme identifizieren und schlummernde Potentiale schöpfen. Eine gute Markenberatung hilft durch ausgeprägte Analytik, neue Perspektiven, fundiertem Fachwissen und praxiserprobten Methoden, um Marken zu profitablerem Wachstum zu führen.
Eine erfahrene Markenberatung findet immer Potenziale, um Ihre Marke noch relevanter, wirkungsvoller und erfolgreicher zu machen. Denn Märkte, Zielgruppen und Wettbewerb verändern sich ständig. Wer seine Marke nicht aktiv steuert, riskiert, an Strahlkraft zu verlieren.
Geht es um
empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einer Markenberatung. Besonders wichtig werden Markenberatungen dann, wenn es um die Neuadjustierung der Marke und grundsätzliche strategische (Wachstums-)Entscheidungen von Marke geht.
Markenberatungen benötigen
Wir sind die Referenz für Markenführung. Wir stehen als Markenberatung als Wegbereiter und Wegbegleiter an Ihrer Seite.
Mit unserer strategischem Markenberatung bieten wir mit universitärer DNA und Projekterfahrung aus über 1.000 anspruchsvollen Projekten exzellente Strategiearbeit für profitables Wachstum.
Wir entwickeln Markenstrategien, die Ihnen bei Ihrer täglichen Arbeit helfen, auf dem richtigen Pfad zu bleiben und übersetzen die Strategie in wirksame Maßnahmen. Dazu begleiten wir die operative Umsetzung im Unternehmen und in wirksame Maßnahmen gegenüber externen Anspruchsgruppen.
Ihr Wegbereiter für mehr profitables Wachstum. Ob Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Köln, Frankfurt, Stuttgart, München, Wien, Zürich, Bern oder Luxemburg oder woanders – wir sind als Markenberatung für Sie da!
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