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Was Unternehmen von Nelson Mandela lernen können

Was Unternehmen von Nelson Mandela lernen können
18.07.2018 – Nelson Mandela wäre heute 100 Jahre alt geworden. Große Persönlichkeiten werfen wie starke Marken einen langen Schatten. Sie wirken nach.   Die Vision des Nelson Mandela   Mandela hatte die Vision eines geeinten, demokratischen Südafrika, frei von Rassismus. Er verbrachte [...]

Die heimlichen Marken-Champions der WM

Die heimlichen Marken-Champions der WM
22.06.2018 – Für den amtierenden Weltmeister Deutschland lief der Auftakt der Fußball-WM nicht wie erhofft. Schlimmer noch: Unsere deutsche Nationalmannschaft musste sich vom Underdog Mexiko mit 1:0 geschlagen geben. Auch aus Marketing-Sicht können nicht nur die großen Marken, wie Adidas, Coca-Cola und [...]

Digitalisierung für die Marke nutzen – Teil 2: Was Marken von Vertical Brands lernen können.

Digitalisierung für die Marke nutzen –  Teil 2: Was Marken von Vertical Brands lernen können.
07.06.2018 – Vertical Brands investieren von Anfang an in eine starke Marke.   Vertical Brands (VB) kombinieren Vertikalisierung und Digitalisierung zu einem neuen, digitalen Geschäftsmodell. Das dieses allerdings kein bedingungsloses Erfolgsrezept ist, spüren derzeit viele Start-ups, die die hohen Online-Marketingkosten unterschätzen und [...]

Digitalisierung für die Marke nutzen – Teil 1: Vertical Brands zeigen, wie’s geht.

Digitalisierung für die Marke nutzen –  Teil 1: Vertical Brands zeigen, wie’s geht.
01.06.2018 – Casper, Warby Parker und Co. – Der große Hype um Vertical Brands. Durch die Digitalisierung ergeben sich für Marken neue Wege der Kommunikation und Interaktion mit dem Kunden. In der digitalen Welt können Marken emotionale Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen [...]

Konzerne ernten häufiger Shitstorms

11.04.2018 – In dem Artikel „Konzerne ernten häufiger Shitstorms“ aus der Lebensmittel Zeitung vom 23. März 2018 äußert sich Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zu dem Thema, warum Großkonzerne stärker in die Kritik geraten und mit Imagedefiziten kämpfen müssen als Mittelständler.   Der [...]

Der Influencer-Virus überrollt Deutschland – und seine FMCGler

Der Influencer-Virus überrollt Deutschland –  und seine FMCGler
28.03.2018 – Weitverbreitet, hoch ansteckend und kaum zu umgehen, wird er vor allem durch Jugendliche und junge Erwachsene hervorgerufen: Der Influencer-Virus. Die Grippe-Welle befindet sich gerade auf dem Hochpunkt, kaum einen hat es noch nicht erwischt. Der klassische Influenza-Virus und seine „Mutation“, [...]

Pepsi beim Super Bowl: Ideenlos oder nostalgischer Geniestreich?

Pepsi beim Super Bowl: Ideenlos oder nostalgischer Geniestreich?
29.01.2018 – Sehnsüchtig fiebern Football Fans aus den USA und dem Rest der Welt dem 52. Super Bowl entgegen. Doch nicht nur für die Sportfans ist das Match zwischen den New England Patriots und den Philadelphia Eagles ein Highlight des Jahres. Denn [...]

eSports – Die neue Marken-Spielwiese.

eSports – Die neue Marken-Spielwiese.
19.01.2018 – Nerd goes Mainstream: Gaming wird massentauglich.   Gaming bzw. eSports hat einen regelrechten Imagewandel durchlebt. Vor einigen Jahren war das Thema noch sehr negativ behaftet. Den „Zocker“ kannte man nur als pummeligen, ungepflegten Jungen, der zu viel Zeit am Computer [...]

Das süße Gold in der Markenwelt.

Das süße Gold in der Markenwelt.
14.12.2017 – Der Muntermacher Nr. 1 in der Weihnachtszeit.   Schneebedeckte Dächer, minus Temperaturen und Glühwein in den Regalen lassen keinen Zweifel aufkommen - das Weihnachtsfest steht vor der Tür. Es ist die Zeit, in der Naschkatzen voll und ganz auf ihre [...]

Save the Date: Deutscher Markenkongress 2018

Save the Date: Deutscher Markenkongress 2018
12.12.2017 – Auf dem Nr. 1 Kongress für Markenführung berichten Vorstände, Geschäftsführer und CMOs namhafter Unternehmen wie z.B. Porsche, Bench, Continental, Targobank sowie mymuesli über ihre Markenerfolge.   Im Anschluss an dieses Food for Thought aus den spannenden Vorträgen findet das Dinner [...]

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