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Konzerne ernten häufiger Shitstorms

11.04.2018 – In dem Artikel „Konzerne ernten häufiger Shitstorms“ aus der Lebensmittel Zeitung vom 23. März 2018 äußert sich Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zu dem Thema, warum Großkonzerne stärker in die Kritik geraten und mit Imagedefiziten kämpfen müssen als Mittelständler.   Der [...]

Der Influencer-Virus überrollt Deutschland – und seine FMCGler

Der Influencer-Virus überrollt Deutschland –  und seine FMCGler
28.03.2018 – Weitverbreitet, hoch ansteckend und kaum zu umgehen, wird er vor allem durch Jugendliche und junge Erwachsene hervorgerufen: Der Influencer-Virus. Die Grippe-Welle befindet sich gerade auf dem Hochpunkt, kaum einen hat es noch nicht erwischt. Der klassische Influenza-Virus und seine „Mutation“, [...]

Pepsi beim Super Bowl: Ideenlos oder nostalgischer Geniestreich?

Pepsi beim Super Bowl: Ideenlos oder nostalgischer Geniestreich?
29.01.2018 – Sehnsüchtig fiebern Football Fans aus den USA und dem Rest der Welt dem 52. Super Bowl entgegen. Doch nicht nur für die Sportfans ist das Match zwischen den New England Patriots und den Philadelphia Eagles ein Highlight des Jahres. Denn [...]

eSports – Die neue Marken-Spielwiese.

eSports – Die neue Marken-Spielwiese.
19.01.2018 – Nerd goes Mainstream: Gaming wird massentauglich.   Gaming bzw. eSports hat einen regelrechten Imagewandel durchlebt. Vor einigen Jahren war das Thema noch sehr negativ behaftet. Den „Zocker“ kannte man nur als pummeligen, ungepflegten Jungen, der zu viel Zeit am Computer [...]

Das süße Gold in der Markenwelt.

Das süße Gold in der Markenwelt.
14.12.2017 – Der Muntermacher Nr. 1 in der Weihnachtszeit.   Schneebedeckte Dächer, minus Temperaturen und Glühwein in den Regalen lassen keinen Zweifel aufkommen - das Weihnachtsfest steht vor der Tür. Es ist die Zeit, in der Naschkatzen voll und ganz auf ihre [...]

Save the Date: Deutscher Markenkongress 2018

Save the Date: Deutscher Markenkongress 2018
12.12.2017 – Auf dem Nr. 1 Kongress für Markenführung berichten Vorstände, Geschäftsführer und CMOs namhafter Unternehmen wie z.B. Porsche, Bench, Continental, Targobank sowie mymuesli über ihre Markenerfolge.   Im Anschluss an dieses Food for Thought aus den spannenden Vorträgen findet das Dinner [...]

Besinnliche Zeit? – Nicht in der Werbebranche!

Besinnliche Zeit? – Nicht in der Werbebranche!
28.11.2017 – Die Tage werden kürzer, die Nächte werden kälter. Der Winter hält Einzug in der nördlichen Hemisphäre und kündigt an, was die Londoner Kaufhauskette Selfridges schon Anfang August eingeläutet hatte: die Weihnachtszeit. Damit verbunden ist auch das Weihnachtsgeschäft, das für viele [...]

Das Herz schlägt für Volvo

Das Herz schlägt für Volvo
14.11.2017 – Volvo hat die engagiertesten Fans   Jährlich untersuchen Wissenschaftler der Ruhr-Universität Bochum, mit welcher Leidenschaft sich die Autobegeisterten für die größten Automarken engagieren und sich mit ihnen identifizieren. Über die Anzahl an Forenbeiträge in Deutschlands größter Online-Autocommunity, Motor-Talk.de, die in [...]

B2B Marken im Schatten der Digitalisierung

B2B Marken im Schatten der Digitalisierung
27.10.2017 – Hat das Industrieland Deutschland eine Chance, die Digitalisierung zu meistern? Die Antwort lautet ja, wenn es die deutschen B2B-Unternehmen schaffen, die Macht ihrer Marken zu nutzen, denn starke Marken meistern Umbrüche besser als andere. Im Digitalisierungswahn gerät die Markenführung allerdings [...]

Virtual und Augmented Reality – der Zugang zu einem neuartigen Markenerleben

Virtual und Augmented Reality – der Zugang zu einem neuartigen Markenerleben
12.10.2017 – Was einst als Science-Fiction-Thema abgestempelt wurde, wird mehr und mehr Wirklichkeit. Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) sind auf dem Vormarsch und das nicht nur in der Industrie, sondern auch im Verbraucherbereich. Während der Nutzer in einer VR-Umgebung seine [...]

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