Noch nie war die Umsetzung im Marketing so schnell gemacht. Und selten so austauschbar.
Dank KI produzieren wir Marketingmaterialien jeder Art nun in Windeseile.
Der KI-Slop der Anfangszeit nimmt, zumindest aus handwerklicher Sicht, bei seriösen Unternehmen stetig ab. Auch das ist nicht verblüffend, schließlich werden die Modelle besser und die Anwender:innen kompetenter in der Nutzung.
Und doch lässt uns das, was wir sehen, oft kalt.
Es wirkt vertraut, aber nicht eigenständig.
Es bleibt nicht hängen. Warum?
Welcome to the Sea of Sameness!
Ähnliche Prompts in Modellen basierend auf ähnlichen Trainingsdaten führen zu ähnlichen Ergebnissen.
Der Prompt verlangt eine Ketchup-Flasche?
Raus kommt etwas, das erstaunlich nach Heinz aussieht.
Dass daraus die Sea of Sameness entsteht, ist nicht überraschend.
Umsetzung scheitert mal wieder an Strategie! Nur eben jetzt in Windeseile...
Was all den Unternehmen fehlt, lässt sich mit einem Wort benennen: Identität.
Ein klares Verständnis davon, was der Kern der Marke ist, was sie ausmacht. Ein ehrlicher Blick darauf, wer man ist, aber auch, wer man in Zukunft sein möchte.
Denn nur diese Grundlage sorgt dafür, dass eine Marke Eigenständigkeit entwickeln kann. Und dass sie glaubwürdig ist.
Identität als klare Anleitung für das Marketing und damit auch für die Umsetzung.
Sie schützt vor der Sea of Sameness und damit gegen die leidige Diskussion um den Preis. Denn wer austauschbar ist, der konkurriert am Ende eben nur noch über den Preis.
So wird ein vermeintlich weiches Thema zur harten Währung im Management.
Wer mehr zum Thema erfahren will, dem empfehle ich den Klassiker zum Thema: Identität. Der Bestseller meines Vaters Franz-Rudolf Esch feiert dieses Jahr übrigens 10-jähriges Jubiläum - und war nie aktueller als jetzt.
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