Viele Markenarchitekturen sind historisch gewachsen. Was sich über die Jahre entwickelt hat oder einmal logisch erschien, erschließt sich später oft weder Mitarbeitern noch Kunden. Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Markenarchitektur optimal auszurichten, Synergien zu maximieren und Kosten zu minimieren.
Für die Ausgestaltung der Markenarchitektur gibt es unterschiedliche strategische Optionen: Zwischen dem klassischen Branded House, in dem alle Angebote unter einer Dachmarke geführt werden, und dem House of Brands, in dem alle Marken getrennt voneinander geführt werden, existieren zahlreiche Spielformen.
Diese strategischen Optionen zur Gestaltung von Markenarchitekturen kommen in Unternehmen meist nicht in Reinform vor, sondern werden je nach Geschäftsbereich miteinander kombiniert. Es kommt immer häufiger zu komplexen Markenarchitekturen, in denen man den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht. Gründe dafür sind u.a. die Aufkäufe anderer Unternehmen oder die Abbildung interner Strukturen und Geschäftsbereiche nach außen.
Markenarchitekturen sind zur Entfaltung ihrer vollen Kraft so aufzubauen, dass sich maximale Synergien zwischen der Dachmarke und untergeordneten Marken ergeben und dadurch Wirkungsverstärkungen und Kosteneinsparungen möglich werden. Gleichermaßen ist bei starken Marken unter der Dachmarke auf die notwendige Eigenständigkeit und Autonomie zu achten.
Wirkungsbezogene Klassifikation von Markenarchitekturen
Wir bringen Klarheit und Struktur in Ihre Markenarchitektur und entwickeln Systematiken zur künftigen Integration weiterer Marken und Produkte. Dadurch maximieren wir die Synergien zwischen den Marken und schöpfen Kostensenkungspotenziale. Durch Schärfung vielversprechender Marken und Elimination schwacher Marken stellen wir die Weichen für wirtschaftlichen Erfolg und Wachstum.
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