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Markenstrategie

Den Weg für profitables Markenwachstum sicherstellen

Marken sind zentrale Wertschöpfer für Organisationen. Sie dienen als Plattform für künftigen Unternehmenserfolg.  Starke Marken geben Kunden Orientierung und schaffen Vertrauen. Basis dafür ist die Entwicklung einer fundierten, zukunftsgerichteten Markenstrategie. Es gilt, die Stärken der Marke zu stärken und konsequent einen erfolgreichen Wachstumspfad für die Marke zu entwickeln. Herzstück der Markenstrategie sind die Ableitung einer wirksamen Markenidentität und Markenpositionierung. Daraus sind Ziele, Strategien und Maßnahmen für einen erfolgreichen Wachstumskurs abzuleiten.

Mirjam Stahl
+49 6831 95956-12
m.stahl@esch-brand.com
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    Das Besondere an uns:

    Aus mehr als 700 Projekten und 30 Jahren Erfahrung wissen wir, wie Sie eine richtungweisende Markenstrategie entwickeln, die in Ihrem Wettbewerbsumfeld heraussticht. Unsere Stärke ist es, das Commitment Ihrer Anspruchsgruppen zu erzielen und die Markenstrategie nachhaltig umsetzen. Als Wegbereiter für den Erfolg Ihrer Marke führen wir Sie sicher zum besten Ergebnis.

    Die Markenstrategie als Plattform erfolgreicher Markenführung

    Marken sind Vorstellungsbilder in den Köpfen der Menschen. Ein klares und präferenzbildendes Markenimage ist kein Zufallsprodukt, sondern Ergebnis eines gesteuerten Prozesses. (Link zur Studie B2B-Markenführung: Starke Marken zahlen sich aus)

    Markenstrategie bis zur Markenimplementierung

    Von der Strategie über die Umsetzung zum klaren Markenimage – Wir begleiten Sie!

    Markenstrategie: Der Prozess startet im Unternehmen

    Starke Marken wachsen von innen. Jeder Markenstrategieprozess startet mit einer Markenanalyse, um den aktuellen Stand der Marke zu erfassen und daraus die notwendigen strategischen und operativen Ableitungen zu ziehen: Bedarf es einer Adjustierung der Markenidentität? Sind unsere Markenwerte den sich ändernden Marktbedingungen anzupassen? Ist unsere aktuelle Markenpositionierung noch die richtige? Welche Ziele, Strategien und Maßnahmen können wir für weiteres erfolgreiches Wachstum ableiten? Diese Fragestellungen gelten für Corporate Brands / Unternehmensmarken genauso wie für Produktmarken oder Familienmarken.

    Bei Mehrmarkenunternehmen sind aus strategischer Sicht häufig Markenportfolios, Produktprogramme und Markenarchitekturen zu optimieren, um bestmögliche Synergien bei notwendigen Kosteneinsparungen zu erzielen.

    Zudem ist durch die Markenstrategie systematisches Markenwachstum anzustoßen durch die Optimierung des Sales Funnels, Markendehnungen und Markenkooperationen.

    Unternehmen haben eine weitere spezielle Zielgruppe: Potenzielle Mitarbeiter, die im „War for Talents“ umworben werden. Deshalb ist mit einer wirksamen Employer Brand-Strategie aus der Unternehmensmarke heraus eine starke Arbeitgebermarke zu entwickeln.

    Nach der strategischen Entwicklung sind die genannten Punkte wirksam im Unternehmen (Behavioral Branding, Strukturen und Prozesse) zu implementieren und an allen Berührungspunkten mit Kunden (4 P’s, Customer Journey, Customer Experience) umzusetzen.

    Markenstrategie und Markenimplementierung sind unsere Kern-Kompetenzfelder, hier kommen wir her und unsere Kunden profitieren von unserem einzigartigen Know-how.

    Unser Wertbeitrag für Sie

    Wir wissen, wie wir Ihre Marke zum Erfolg führen und wirksam durch turbulente Gewässer navigieren – durch Know-how aus 30 Jahren Forschung und Praxis mit mehr als 700 nationalen und internationalen Projekten. Dabei ist klar: Starke Marken wachsen von innen. Dem werden wir mit unserem Inside-out-Ansatz gerecht. Wir bauen keine Luftschlösser, sondern erarbeiten Konzepte, die zu Ihrer Marke passen. Wir entwickeln mit Ihnen eine klare Markenidentität und Markenwerte, die Herz und Hirn der Kunden ansprechen. Mit einer authentischen Markenpositionierung legen wir einen einzigartigen und relevanten Platz im Kopf der Kunden fest. Dadurch ebnen wir den Weg für ein klares und präferenzprägendes Markenbild in den Köpfen der Zielgruppen. Bei Unternehmensmarken prüfen wir die Passung zum Purpose bzw. der Mission, zu den Unternehmenswerten und zur Vision. Wir involvieren Entscheider und Vorstand und machen das Thema Marke relevant. Wir sorgen für maximale Transparenz in dem Prozess und schaffen bei allen Beteiligten ein hohes Commitment zum Ergebnis. Dadurch stellen wir die Weichen für eine erfolgreiche Umsetzung.

    Kunden richten häufig folgende Fragen an uns:

    • Wie baue ich eine Marke auf?
    • Brauchen wir eine Markenrepositionierung und einen Markenrelaunch?
    • Wie grenze ich meine Marke vom Wettbewerb ab? Wie mache ich meine Marke für Kunden relevant?
    • Wie passe ich meine Marke an die digitale Transformation an?
    • Wie entwickle ich eine wirksame Branding-Strategie, um eine neue Marke erfolgreich im Markt zu positionieren (Start-up, neues Produkt oder Dienstleistung)?
    • Wie kann ich meine Marke weiter stärken und wachsen?
    • Wie kann ich meine Markenbekanntheit steigern und / oder mein Markenimage verbessern?

    Sie möchten sich einen Wissensvorsprung verschaffen, um Ihr Unternehmen weiter nach vorne zu bringen?

    Kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch oder tauchen Sie mit uns gemeinsam in einem Seminar in die Markenführung ein. Bei einem Mix aus Impulsvorträgen, Einzel- und Gruppenübungen erlernen Sie, wie eine starke Marke von der Markenidentität bis zur Markenpositionierung aufgebaut wird – fundiert, anschaulich, interaktiv und praktisch.

    Hier gelangen Sie zum Vor-Ort-Seminar Markenidentität und Positionierung.

    Leistungsübersicht:
    Markenstrategie

    Unsere Bücher zur Leistung:

    Strategie und Technik der Markenführung

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    Identität: Das Rückgrat starker Marken

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    Corporate Brand Management

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    Mirjam Stahl
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    m.stahl@esch-brand.com
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