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Markenidentität

Markenidentität: das Wesen der Marke erfassen

Was sind die wesensprägenden Merkmale Ihrer Marke? Sind Ihre Markenwerte auf den Punkt gewählt? Ist der Markenkern Ihrer Marke zukunftsfähig entwickelt worden? Schaffen Sie es, mit Ihren Markenwerten Herz und Hirn der Kunden anzusprechen? Schaffen Sie eine eigenständige Markenpersönlichkeit? Die Markenidentität ist das strategische Sprungbrett für profitables Wachstum.

Mirjam Stahl
+49 6831 95956-12
m.stahl@esch-brand.com
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    Marken brauchen ein starkes Fundament – so wie jeder Baum starke Wurzeln.

    Oft sind sich Unternehmen allerdings dieser Wurzeln und der damit verbundenen Stärken ihrer Marke nicht bewusst. Ob Corporate Brand, Familienmarke oder Einzelmarke: Markenidentität und Markenwerte sind regelmäßig zu überprüfen, um sich selbst treu zu bleiben und gleichzeitig veränderten Marktbedingungen anzupassen, um relevant zu bleiben. Wesentliche Herausforderungen, denen sich Marken stellen müssen, betreffen Themen wie Nachhaltigkeit (CSR), die Anforderungen von Generation Y und Z, zunehmenden Konkurrenzdruck durch horizontale und vertikale Wettbewerber sowie die digitale Transformation und deren Auswirkungen auf die eigene Marke.

    Die Markenidentität ist das Rückgrat Ihrer Marke.

    Die Markenidentität erfasst die wesensprägenden Merkmale einer Marke und wird durch zentrale Markenwerte auf den Punkt gebracht. Sie gibt die Leitplanken für das Handeln im Unternehmen und nach außen vor. Somit gilt es in einem Prozess zur Entwicklung der Markenidentität

    • die Spreu vom Weizen zu trennen, um die wirklich wichtigen Merkmale der Marke zu erfassen,
    • die Stärken der Marke zu bewahren und
    • die Marke zukunftswirksam weiter zu entwickeln.

    Es ist der richtige Rhythmus zwischen Bewahren und Anpassen zu finden. Zudem ist die Marke ganzheitlich zu entwickeln, um gleichermaßen Herz und Hirn der Kunden ansprechen zu können.

    Markensteuerrad l Markenstrategie & Markenimplementierung l ESCH. The Brand Consultants GmbH

    Markensteuerrad mit Hard Facts und Soft Facts zur Marke

    Zur systematischen Erfassung und Entwicklung der Markenidentität nutzen wir das von uns entwickelte Markensteuerrad. Die linke Seite des Markensteuerrads erfasst die Hard Facts zur Marke und beantwortet die Frage „What’s in it for me?“ Zwei Quadranten sind hier systematisch zu entwickeln: Nutzen der Marke für Kunden und Eigenschaften der Marke zur Begründung der Nutzen. Auf der rechten Seite des Markensteuerrads erfassen wir die Soft Facts zur Marke und beantworten die Frage „How do I feel about it?“. Im ersten Quadranten geht es hier um die Gefühle und Emotionen, die mit der Marke verknüpft werden sollen. Im zweiten Quadranten geht es um die nonverbalen Eindrücke (sehen, hören, riechen, schmecken, tasten), die die Marke prägen.

    Wir prüfen das Markensteuerrad auf Konsistenz zwischen den Bereichen und verdichten das Ganze auf drei bis vier Markenwerte, bevor daraus die Markenpositionierung entwickelt wird. Die Markenpositionierung beantwortet die Frage, warum Kunden Ihre Marke wählen sollen in einem kurzen und prägnanten Satz.

    Unser Wertbeitrag für Sie

    Wir haben bereits unzählige Markenidentitätsprojekte über alle Branchen hinweg erfolgreich durchgeführt. Die absoluten Top-Marken vertrauen uns, weil wir diese immer wieder zu Spitzenleistungen antreiben und sicher zum Erfolg führen. Uns ist klar: Starke Marken wachsen von innen. Dem werden wir mit unserem Inside-out-Ansatz gerecht. Wir gleichen dabei Ihre Perspektive mit der Ihrer Kunden ab, um die Basis für wirksame Markenwerte zu schaffen. Wir entwickeln mit Ihnen überzeugende Markenwerte, die von Mitarbeitern gelebt werden und bei Kunden wirken. Mit dem Markensteuerrad schaffen wir für Sie die Grundlage einer erfolgreichen Umsetzung – in Ihrem Unternehmen und im Markt. Wir bauen keine Luftschlösser, sondern passgenaue Konzepte für Ihre Marke.

    Mirjam Stahl
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      Identität: Das Rückgrat starker Marken

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      Strategie und Technik der Markenführung

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