Beiersdorf verschreibt sich mit der neuen Purpose Kampagne dem Thema Einsamkeit – Von Berührungstherapien für Frühgeborene bis hin zu Programmen für Alzheimerpatienten sowie für Sehbehinderte – Bis 2025 will Nivea weltweit lokale Projekte unterstützen, die mit Berührung einhergehen. Dieses Darstellen der idealistischen Motivation, warum es ein Unternehmen gibt und was es treibt, soll das Geschäft robuster aufstellen, Wachstum vorantreiben sowie die Marke schärfen. Prof. Dr. Esch erläutert im Interview, warum gerade in der Krise eine solche Kampagne sinnhaft ist.