Unter der Marke Würth (Künzelsau, Baden-Württemberg) wurde eine Vielzahl von Produktmarken geführt. Dies erhöhte deutlich die Komplexität, zudem stellte sich die Frage, ob alle diese Marken auch relevant sind. Durch Manager- und Kundeninterviews konnten wir die Markenarchitektur und das Markenportfolio auf die wesentlichen notwendigen Produktmarken reduzieren und diesen klare Rollen im Markt zuordnen.
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