Nachhaltigkeit und Marken:
viel Gerede, wenig Aktion
Nachhaltigkeit ist in aller Munde. Wie relevant das Thema aber tatsächlich bei Markenentscheidungen ist, zeigen wir in unserer brandaktuellen Studie. Dazu haben wir 1.000 Konsumenten über alle Altersklassen hinweg in neun übergreifenden Branchen zur Beziehung von Nachhaltigkeit und Marken befragt.
Erste Insights aus der Studie:
Nachhaltigkeit ist wichtig, aber ….
Für 49,8 Prozent der Befragten ist Nachhaltigkeit wichtig bis sehr wichtig, 31,8 Prozent verhalten sich nachhaltig.
Im Durchschnitt können Kunden gerade einmal 1,7 Beispiele für nachhaltiges Handeln nennen.
Bei der Wahl von Marken zählt, was schon immer gezählt hat: Qualität, Preis und Funktionalität. Nachhaltigkeit belegt nur Platz vier der Kriterien.
Nachhaltige Marken sind selten erste Wahl.
Ein Drittel der Kunden kennen keine nachhaltige Marken, wenn Sie danach gefragt werden.
Die Frage nach den Lieblingsmarken zeigt noch deutlichere Ergebnisse: Von den mehr als 1.000 genannten
Lieblingsmarken der Kunden sind nur 5 Prozent nachhaltige Marken.
Kunden glauben nicht an das „Gute“ bei Unternehmen. Aber echte Nachhaltigkeit wird belohnt.
Kunden unterstellen Unternehmen primär eigennützige Motive bei dem Thema Nachhaltigkeit.
Unternehmen, die Nachhaltigkeit intrinsisch motiviert betreiben und fest im Markenkern verankert haben, werden mit einer um 20 Prozent höheren Preisbereitschaft belohnt.
Was heißt dies für Unternehmen und Marken?
Wenn Sie das Thema Nachhaltigkeit richtig spielen wollen, muss es zur Haltung des Unternehmens passen. Ob Sie diesen Weg gehen können, setzt einen klaren Prüf- und Bewertungsprozess voraus, der in der vorliegenden Studie aufgezeigt wird.
Erfahren Sie zudem in unserem Leistungsfeld Markenstrategie, wie wir Sie bei der Stärkung Ihrer Marke unterstützen können.