Strategie und Technik der Werbung

8. aktualisierte und überarbeitete Auflage (2015).

Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und blutleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.


Weitere Informationen:

Buch auf Amazon

Inhalt des Buches.

Das Bauchgefühl bei der Werbegestaltung ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen.
Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden achten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen.

Die achte Auflage wurde wiederum sorgfältig überarbeitet, in allen Kapiteln aktualisiert und mit neuen Beispielen versehen. Daneben wurden neue Kapitel eingefügt (zu Steuerbarkeit und Verhaltenswirkung von Kommunikation, insb. auch von Word of Mouth) sowie Ergänzungen in verschiedenen Kapiteln vorgenommen (etwa zur Analyse kommunikativer Kontaktpunkte, Message Reframing, Wirkung von Bildern).

Über den Autor.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht. Er ist Gründer und wissenschaftlicher Beirat von ESCH. The Brand Consultants.

Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (2015): Strategie und Technik der Werbung, 8. Aktualisierte und überarbeitete Auflage, Kohlhammer Verlag, Stuttgart.
ISBN: 987-3-17-026258-4.


Weitere Informationen:

Buch auf Amazon


Case Studies

Wir steigern den Erfolg Ihrer Marke. Kontaktieren Sie uns.