1. Auflage (2014).
Gerade Mitarbeiter prägen wesentlich das Bild der Marke. Als Markenbotschafter sind sie oft der wichtigste Kontakt zu Kunden und Geschäftspartner. Gezielte Maßnahmen, um die richtigen Mitarbeiter für ein Unternehmen zu finden, und die Marke in Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern, gewinnen an Bedeutung.
Dieses Buch zeigt systematisch Maßnahmen zur Entwicklung eines wirksamen Employer Branding. Es zeigt zudem, wie die Marke wirksam im Unternehmen durch Internal Branding-Maßnahmen verankert werden kann. Das Ganze wird anhand einer Vielzahl von Bespielen und Best Practices verdeutlicht. Neben fundierten theoretischen Ansätzen fließen auch unsere Beratungserfahrungen aus einer Vielzahl von Projekten ein.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch lehrt an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel und ist dort Direktor des Institutes für Marken- und Kommunikationsforschung. Seine Publikationen sind ausgezeichnet
mit einer Reihe von renommierten Preisen, u. a. dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes, dem Best Textbook Award sowie dem Georg-Bergler Preis. Dr. Christian Knörle und Dr. Kristina Strödter waren Mitarbeiter am IMK.
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Esch, F.-R. / Knörle, Ch. / Strödter, K. (2014): Internal Branding, Verlag Franz Vahlen, München. ISBN 978-3-8006-4793-4.
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