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Internal Branding

Die Marke von innen heraus stark machen

Wie kann ich die Marke wirksam im Unternehmen verankern? Was muss ich tun, um Führungskräfte und Mitarbeiter mit ins Boot zu holen? Wie kann ich Strukturen und Prozesse schaffen, um markenkonformes Handeln sicherzustellen und den Erfolg zu messen? Wir helfen Ihnen mit Internal Branding Maßnahmen dabei, die Marke in Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu implementieren und diese zu Markenbotschaftern zu machen – mit nachweisbaren Effekten auf die Unternehmensperformance.

Mirjam Stahl
+49 6831 95956-12
m.stahl@esch-brand.com
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    Die abgesendete Kontaktanfrage erhalten Sie im Anschluss per Mail.

    Markenstärke kommt von innen.

    Starke Marken wachsen von innen. Deshalb ist es nach erfolgreicher Strategieentwickelung oberstes Gebot, die Marke im Unternehmen zu verankern. Jeder Mitarbeiter sollte die Markenwerte kennen und im Schlaf aufsagen können, warum Kunden die Marke kaufen sollen. Jeder Mitarbeiter sollte wissen, was er selbst dafür tun kann, dass die Marke erlebbar wird, profitabel wächst und floriert. Jeder Mitarbeiter sollte sich mit der Marke identifizieren können und ein Commitment zu dieser aufbauen. Internal Branding setzt Kräfte frei und erhöht die Performance im Unternehmen. Zudem sind Probleme und Hürden aus dem Weg zu schaffen. Silodenken, mangelnde Marken- und Kundenorientierung behindern oft die erfolgreiche Durchsetzung einer Marke im Markt. Diese hausgemachten Probleme sind durch kunden- und markenzentriertes Handeln zu beheben. Dies setzt entsprechende Organisationsstrukturen und Prozesse voraus.

    Unser Wertbeitrag für Sie

    Als Begründer des Behavioral Branding Ansatzes und damit des Internal Brandings zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre Marke tief im Unternehmen verankern, markenkonformes Verhalten fördern und ein entsprechendes Umfeld dafür schaffen. Dabei geben wir Ihnen Internal Branding Tools zu Hand, die das Brand Behavior Ihrer Mitarbeiter langfristig und wertschöpfend verbessern. Dabei belassen wir es nicht bei einem einmaligen Feuerwerk, sondern halten das Thema Marke nachhaltig „am Köcheln“.

    Kunden richten häufig folgende Fragen an uns:

    • Wie kann ich das Thema Marke nachhaltig in unserem Unternehmen implementieren?
    • Wie hole ich unser Top-Management ins Boot und überzeuge sie vom Thema Marke?
    • Wie kann ich unsere Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter verankern?
    • Wie kann ich die Marke für einzelne Unternehmensbereiche operationalisieren?
    • Wie kann ich markenkonformes Handeln meiner Mitarbeiter sicherstellen und messen?
    • Wie halte ich das Thema Marke in unserem Unternehmen langfristig „am Köcheln“?
    • Wie kann ich die Strukturen und Prozesse in meiner (Marketing)Organisation optimal aufstellen?

    Internal Branding

    Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Brand Behavior fördern

    Eine starke Marke kommt von innen. Mitarbeiter sind in der Markenführung aber oft das letzte Rad am Wagen. Die Konsequenz: 85 Prozent aller Mitarbeiter haben keine oder nur eine geringe emotionale Bindung an ihr Unternehmen. Exzellente Markenführung setzt durch das Internal Branding innen an. Nur so kann die Marke konsistent nach außen erlebbar und Mitarbeiter zu Markenbotschaftern gemacht werden. Wir analysieren den Status Quo der internen Markenverankerung, definieren und priorisieren die internen Zielgruppen und erarbeiten einen ressourcenschonenden Maßnahmenplan zum wirksamen Roll-Out der Marke nach innen. Dabei verknüpfen wir wirksam massenmediale Maßnahmen mit persönlicher Kommunikation. Die Markenwerte werden operationalisiert und durch gezielte Trainings in konkrete Verhaltensweisen überführt.

    Prozess Internal Branding

    Mit unseren Kunden erarbeiten und begleiten wir den wirksamen Prozess der internen Umsetzung. Es gibt viele Fallstricke, die wir kennen und gemeinsam mit Ihnen umschiffen. Zwei Wesentliche seien hier genannt:

    Bei den Führungskräften beginnen.

    Internal Branding beginnt immer bei den Führungskräften. Der Fisch stinkt vom Kopf. Erst wenn die Führungskräfte im Boot sind und die Marke vorleben, kann man die Mitarbeiter begeistern.

    Langen Atem und Nachhaltigkeit beweisen.

    Beim Internal Branding achten wir auf Nachhaltigkeit. Denn: Viele Unternehmen starten stark mit schönen Events und hauen mit Massenkommunikation richtig auf die Pauke. Die meisten Unternehmen enden aber schwach. Ohne persönliche Kommunikation und die Operationalisierung der Markenwerte in den relevanten Bereichen zur Umsetzung im täglichen Leben bleiben die Maßnahmen ein Tropfen auf den heißen Stein. Nachhaltig wird der Prozess nur durch regelmäßige Feedbackschleifen und durch die Kontrolle der Fortschritte bei relevanten Maßgrößen. Dazu entwickeln wir mit unseren Kunden intelligente und gut anwendbare Tools zur Messung und dem Controlling der internen Umsetzung.

    Unser Wertbeitrag für Sie

    Wir holen Ihre Mitarbeiter ins Boot und entfalten deren Potenziale für das Unternehmen. Dazu verankern wir Ihre Marke im Denken, Fühlen und Handeln Ihrer Mitarbeiter und erhöhen so Engagement und Performance.

    Die Marke ist systematisch im Fühlen, Denken und Handeln zu verankern l Internal Branding, Marketing organisation & processes l ESCH. The Brand Consultants GmbH

    Die Marke ist systematisch im Fühlen, Denken und Handeln zu verankern.

    Als Pioniere des Internal Branding wissen wir, was geht und was nicht: Unsere Erkenntnisse aus dem weltweit größten Forschungsprojekt des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, der Universität St. Gallen und renommierten Unternehmen sowie zahlreiche Internal Branding-Projekte legen die beste Basis für eine erfolgreiche Markenumsetzung.

    Sie möchten sich einen Wissensvorsprung verschaffen, um Ihr Unternehmen weiter nach vorne zu bringen?

    Kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch oder tauchen Sie mit uns gemeinsam in einem 1,5-tägigen Seminar in die Welt rund um das Thema Internal Branding ein – fundiert, anschaulich, interaktiv und praktisch. Bei einem Mix aus Impulsvorträgen, Einzel- und Gruppenübungen und Transfers auf das eigene Unternehmen erlernen Sie die wichtigsten Bausteine einer erfolgreichen internen Markenführung. Darüber hinaus bleibt im Rahmen des Seminars genügend Raum zum Austausch mit unseren erfahrenen Beratern und interessanten Persönlichkeiten des Marketings.

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    Mirjam Stahl
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    m.stahl@esch-brand.com
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      Leistungsübersicht:
      Markenumsetzung

      Unsere Bücher zur Leistung:

      Internal Branding ‒ Wie Sie mit Mitarbeitern die Marke stark machen.

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      Behavioral Branding

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      Strategie und Technik der Markenführung

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      Internal Branding. Gemeinsam Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen

      ESCH. Insights


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