Markendehnung

Erweiterungen innerhalb der Marke

Markendehnungen sind eine wichtige Wachstumsoption für Unternehmen. Grundsätzlich stehen Unternehmen zum Aufbau und zur Erhaltung strategischer Erfolgspotenziale folgende Produkt-Marken-Optionen zur Verfügung:

Wachstum ist mit

  • vorhandenen oder mit neuen Marken in
  • bisherigen oder in neuen Produktkategorien

möglich.

Bei der Nutzung vorhandener Marken handelt es sich um Markendehnungendurch Produktlinienerweiterungen oder durch Markenerweiterungen (= Dehnung der Marke in neue Produktkategorien). Markendehnungen lassen sich meist kostengünstiger realisieren als die Einführung neuer Marken.


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