Markendehnung

Erweiterungen innerhalb der Marke

Markendehnungen sind eine wichtige Wachstumsoption für Unternehmen. Grundsätzlich stehen Unternehmen zum Aufbau und zur Erhaltung strategischer Erfolgspotenziale folgende Produkt-Marken-Optionen zur Verfügung:

Wachstum ist mit

• vorhandenen oder mit neuen Marken in
• bisherigen oder in neuen Produktkategorien

möglich.

Bei der Nutzung vorhandener Marken handelt es sich um Markendehnungendurch Produktlinienerweiterungen oder durch Markenerweiterungen (= Dehnung der Marke in neue Produktkategorien). Markendehnungen lassen sich meist kostengünstiger realisieren als die Einführung neuer Marken.