Markenerweiterung

Erweiterung einer Marke um neue Geschäftsfelder

Eine Markenerweiterung kennzeichnet die Nutzung einer etablierten Marke für den Eintritt in eine neue Produktkategorie.

Die Markenerweiterung ist die zurzeit am häufigsten genutzte Strategie zur Einführung eines Produkts in einen für das Unternehmen neuen Markt. Dies zeigt auch der abnehmende Anteil neuer Marken an „erfolgreichen“ Produktneueinführungen im Lebensmittelhandel von 1989 bis 2008. In den USA sind bereits 95 % der insgesamt 16.000 neu auf den Markt gebrachten Produkte Markenerweiterungen.

Besonders vor dem Hintergrund der hohen Kosten einer Markenneueinführung und den Akzeptanzproblemen neuer Marken ist die Markenerweiterung eine attraktive Alternative.


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