Der Markenwert ist die zentrale Mess- und Steuerungsgröße, die bei allen markentechnischen Entscheidungen bedacht werden muss. Dieser lässt sich in die beiden Wertindikatoren „Markenstärke“ und „Ökonomischer Markenwert“ aufspalten.
Die Markenstärke beschreibt den Markenwert aus Kundenperspektive und basiert auf dem Markenwissen.
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