Strategie und Technik der Markenführung

10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage (2024)

Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt sowie mit dem Best Textbook Award (Lehrbuchpreis) des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.

Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer, denn starke Marken sichern die Überlebendfähigkeit von Unternehmen. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken der Markenführung stehen im Mittelpunkt des Buches. Es gibt einen tiefen und aktuellen Einblick in die Wirkmechanismen erfolgreicher Markenführung.

Weitere Informationen:

Buch bei Amazon bestellen
Buch bei Vahlen Verlag bestellen
Buch als eBook kaufen und downloaden
Rezension von Prof. Bernd W. Müller-Hedrich

Inhalt des Buches

Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung als Fundament der Markenführung analysiert es Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Anschließend erfolgt eine intensive Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.

Neue Inhalte in der 10. Auflage

Die zehnte Auflage erscheint jedoch in neuem Glanz. Der rasanten Entwicklung durch die Digitalisierung sowie deren Bedeutung für Marken und Kunden wurde Rechnung getragen. Neueste Forschungserkenntnisse und viele neuen Beispiele wurden durchgängig in allen Kapiteln integriert. Wichtige neue Kapitel wurden ergänzt:

Die Beziehung zwischen Marke und Marketing
Ein erweiterter Markenfunnel, der auch dem Zero Moment of Truth und dem Thema Brand Advocacy trägt
Warum Kundenerleben und Markenstärke Hand in Hand gehen
Wie digitale Technologien zur Steigerung des Kundenerleben und Optimierung der Kundenreise beitragen können
Die Nutzung von Social Media Marketing mit den vier Bereichen Social Community, Social Publishing, Social Entertainment und Social Commerce
Influencer Marketing
Die Erzeugung von Brand Engagement
Das zweischneidige Schwert von Brand Activism
Shitstorm und Krisenkommunikation
Direct-to-Consumer Brands (D2C-Marken) und Direct-to-Comsumer-Kanälen zur Umgehung des Handels
Die Verknüpfung von Performance Marketing und Markenstärkemessung

Alle weiteren Inhalte und Kapitel wurden hinsichtlich neuer Erkenntnisse überarbeitet, Zahlen aktualisiert und Beispiele ergänzt.

Über die Autoren

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.

Dr. Dennis Esch ist Geschäftsführer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants und Assistant Professor in Marketing and Behavioural Science an der Cranfield School of Management (England).

Esch, F.-R. & Esch, D. (2024): Strategie und Technik der Markenführung, 10. Vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Verlag Franz Vahlen, München.

ISBN Print: 978 3 8006 7096 3
ISBN E-Book (ePDF): 978 3 8006 7097 0

Weitere Informationen:

Buch bei Amazon bestellen
Buch bei Vahlen Verlag bestellen
Buch als eBook kaufen und downloaden
Rezension von Prof. Bernd W. Müller-Hedrich

Kundenstimmen

„Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenführung greift Prof. Esch in seinem Buch klar und eindrücklich auf – ein Standardwerk der erfolgreichen Markenarbeit.“

Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG

„Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Wirkmechanismen und Strategien, die für den Erfolg einer Marke in der heutigen Zeit entscheidend sind.“

Henrik Wenders, CMO, Audi AG

„Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke für den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch für den Unternehmer.“

Eva Seifert, COO Heinz Hermann Thiele Familienstiftung

„In eindrucksvoller Weise werden in der aktuellen Auflage des Standardwerks neue Markenführungsfelder wissenschaftlich fundiert bearbeitet. Die Exzellenz des Werkes liegt aber auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential für die praktische Arbeit in Unternehmen.“

Volkmar Schwenk, Geschäftsführer, Ferrero Deutschland GmbH

„Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der Höhe der digitalen Markenführung. Dazu passt, das mit Dennis Esch der zweite Generation Mitverantwortung für dieses Buch und die Firma übernimmt. Sehr lesenswert!“

Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group

„Alles in allem setzt das Buch den absoluten Standard im Bereich des Markenmanagements und ist sowohl für Wissenschaftler und Praktiker unersetzlich."

Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff

„Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen.“

Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg

„Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. … Die Dynamik und Veränderungen in der Markenführung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.“

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Vorsitzender des Präsidiums Kuratorium Bertelsmann Stiftung

„Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. ‘Strategie und Technik der Markenführung’ zeigt, wie das anders werden kann.“

Prof. Dr. Hermann Simon, Honorary Chairman und Gründer von Simon, Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants