Strategie und Technik der Markenführung

9. überarbeitete und erweiterte Auflage (2018)

Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt sowie mit dem Best Textbook Award (Lehrbuchpreis) des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.

Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken der Markenführung stehen im Mittelpunkt des Buches.

Inhalt des Buches

Das Standardwerk der Markenführung zeigt systematisch Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und der Markenpositionierung als Fundament der Markenführung analysiert es Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Anschließend erfolgt eine intensive Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.

Neue Inhalte in der 9. Auflage

Die 9. Auflage trägt dem Wandel durch Digitalisierung Rechnung. Sie geht insbesondere auf die Folgen der Digitalisierung für das normative Gerüst des Unternehmens (Mission, Vision, Grundsätze, Markenidentität und -positionierung) sowie auf die Kommunikation mit Anspruchsgruppen näher ein.
Neue Inhalte im Einzelnen:

  • Dem Wandel durch Digitalisierung Rechnung tragen und das normative Gerüst auf den Prüfstand stellen
  • Kommunikation im Wandel

Alle weiteren Inhalte und Kapitel wurden hinsichtlich neuer Erkenntnisse überarbeitet, Zahlen aktualisiert und Beispiele ergänzt.

Über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.

Esch, F.-R. (2018): Strategie und Technik der Markenführung, 9. Vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Verlag Franz Vahlen, München. ISBN 978-3-8006-5468-0.

„Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Büchern ein Volltreffer gelungen.“
Prof. Dr. Hermann Diller, Universität Erlangen-Nürnberg
„Mit diesem Buch ist Esch ein großer Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet.“
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Vorsitzender des Präsidiums Kuratorium Bertelsmann Stiftung
„Deutsche Unternehmen haben in der Markenführung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch ‘Strategie und Technik der Markenführung’ zeigt, wie das anders werden kann.“
Prof. Dr. Hermann Simon, Honorary Chairman und Gründer von Simon, Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants

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