Viele Unternehmen verlieren Strahlkraft und Relevanz im Wettbewerb.
Besonders heutzutage geraten selbst etablierte Marken unter Druck. Junge und oft kleinere Wettbewerber reagieren schneller.
Selbst bekannte Marken laufen Gefahr, an Relevanz zu verlieren.
Hinzu kommen interne Strukturen, die einheitliche Markenführung erschweren. Abteilungs-Silos verhindern, dass alle an einem Strang ziehen. Marketing, Vertrieb, Service und Kommunikation setzen unterschiedliche Prioritäten und schwächen dadurch die Wirkung.
Gleichzeitig entsteht eine gefährliche Lücke zwischen Selbstbild und Fremdbild. Intern ist man überzeugt, die Marke sei stark und relevant. Im Markt hingegen wird sie oft weniger klar und differenziert wahrgenommen.
Die Folge ist ein schleichender Verlust an Bekanntheit und Image, der langfristig Vertrauen und Relevanz im Markt mindert.
Die Folgen sind sinkende Strahlkraft und die Sorge, den Anschluss an moderne Anforderungen zu verlieren.
Mit einer klaren Markenstrategie von ESCH. The Brand Consultants schaffen Sie Orientierung, Differenzierung und Zukunftssicherheit.
Markenprojekte
Publikationen
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ausgezeichnet als Beste Berater
Unsere Referenzen aus über 1000 Projekten
Unüberlegte Anpassungen der Marke an Marktveränderungen gehen oft nach hinten los
Ein verändertes Logo, ein neues Corporate Design oder mehr Aktivität in sozialen Medien scheinen oft wie die richtigen Schritte.
Auch die Annahme, dass Größe und Tradition automatisch langfristig Vertrauen sichern, klingt plausibel. Doch solche Maßnahmen bleiben an der Oberfläche und führen nicht zu einer nachhaltigen Stärkung Ihrer Marke im Markt.
Eine starke Marke entsteht nur mit einer klaren Strategie
Kosmetische Maßnahmen oder kurzfristige Taktiken schaffen keine nachhaltige Wirkung. Was Ihre Marke stärkt, ist eine ganzheitliche Strategie, die konsequent umgesetzt wird. Nur so sichern Sie in einem dynamischen Marktumfeld die Zukunft und Strahlkraft Ihrer Marke.
Strategie statt Taktik
Kurzfristige Maßnahmen lösen keine strukturellen Probleme. Nur eine fundierte Strategie schafft dauerhafte Wirkung.
Ganzheitlicher Ansatz
Ihre Marke braucht eine konsistente Ausrichtung über alle Bereiche hinweg – intern wie extern.
Klare Führung
Eine Marke gewinnt nur dann an Stärke, wenn sie konsequent gesteuert und in allen Entscheidungen berücksichtigt wird.
Zukunft sichern
In einem zunehmend komplexen Marktumfeld entscheidet eine klare Strategie darüber, ob Ihre Marke relevant bleibt oder an Wirkung verliert.
Das wahre Problem ist fehlende Klarheit und Dominanz in der Markenstrategie
Nicht mangelnde Aktivität schwächt Ihre Marke, sondern das Fehlen einer eindeutigen Positionierung. Ohne klare Differenzierung vom Wettbewerb und ohne ein gemeinsames Verständnis im Unternehmen ziehen Stakeholder in unterschiedliche Richtungen. Dazu fehlen Systeme, die die Wirkung messbar machen. Dieser blinde Fleck kostet langfristig Wettbewerbsfähigkeit und Vertrauen.
Durch Know-how und fundierter Expertise zu einer starken Marke
Unsere Lösung ist eine wissenschaftlich fundierte Markenstrategie, die Ihre Marktposition nachhaltig stärkt, Wachstum ermöglicht und Erfolge messbar macht. Wir verbinden Forschung mit Praxis und berücksichtigen dabei immer die Innen- und Außensicht Ihres Unternehmens. So entsteht eine Strategie, die Orientierung gibt, Wirkung entfaltet und den Erfolg Ihres Unternehmens langfristig absichert.
Wir beginnen mit einem klaren Verständnis Ihrer Ziele
Im ersten Gespräch klären wir Ihre aktuellen Herausforderungen, Erwartungen und Ziele. Dadurch schaffen wir die Basis für eine Strategie, die genau zu Ihrem Unternehmen passt.
Wir erfassen, wie Ihre Marke intern wahrgenommen wird
In Workshops mit Führungskräften und Mitarbeitenden analysieren wir, wie Ihre Marke heute gelebt wird. So erkennen wir Werte, Stärken und mögliche Widersprüche.
Wir untersuchen, wie der Markt Ihre Marke wirklich sieht
Mit Fokusgruppen, Online-Studien und Social Listening analysieren wir die Wahrnehmung Ihrer Marke bei Kunden und Stakeholdern. So entsteht ein klares Bild der Außenwirkung.
Wir zeigen, wo Sie im Wettbewerb stehen
Wir vergleichen die Wahrnehmung Ihrer Marke mit der Realität im Markt. Trends, Chancen und Risiken werden sichtbar, damit Sie Ihre Position gezielt stärken können.
Wir entwickeln eine klare und authentische Identität
Aus allen Erkenntnissen und mit Blick auf zukünftige Trends und Entwicklungen leiten wir die zentralen Werte, die Vision und die Mission Ihrer Marke ab. So entsteht eine Identität, die intern und extern überzeugt.
Wir schaffen eine differenzierende Positionierung
Im letzten Schritt entwickeln wir eine Positionierung, die Sie klar vom Wettbewerb abhebt. Sie überzeugt rational und emotional – und bleibt langfristig tragfähig.
Eine Übersicht aus unseren Case Studies
Über 1.000 Markenprojekte, die Vertrauen zeigen. Wir arbeiten für das Who’s who der Markenwelt. Von Fortune-500-Unternehmen über DAX-Konzerne und Hidden Champions bis hin zu Familienunternehmen. Unsere Arbeit wurde zehnmal als „Beste Berater“ ausgezeichnet. Wir sind unabhängig, neutral und ausschließlich dem Erfolg unserer Kunden verpflichtet. Dieses Vertrauen macht uns stolz und treibt uns jeden Tag an, die Extrameile zu gehen – für Ihre Marke.
Weitere Case Studies
Lassen Sie sich von unseren bereits umgesetzten Projekten inspirieren.
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Gemeinsam schaffen wir Klarheit und Stärke für Ihre Marke. Überlassen Sie die Wahrnehmung Ihrer Marke nicht dem Zufall. Gemeinsam entwickeln wir eine Strategie, die Klarheit schafft, Relevanz sichert und nachhaltigen Erfolg ermöglicht.
Wir sind für Sie da
Dr. Dennis Esch
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Blogbeiträge
Marken im Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing
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Wie die Generation YZ Marken vor Herausforderungen stellt
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Die soziale Stimme von Unternehmen und Marke: Wann sollten Marken Stellung beziehen?
Mehr erfahrenMedienbeiträge
Das Gesicht einer Marke gestalten
Differenzen zwischen einzelnen Marken machen sich in der rechten Hirnhälfte – der Wiege der Gefühle, Bilder und modalitätsspezifischen Eindrücke – erkennbar. Emotionale Vorstellungen zur Marke, die hier abgerufen werden, prägen das Markenimage. Daraus ergeben sich neue Anforderungen an das Markenmanagement.
Esch, F.-R. (2001), Die Welt, 23.11.2001, S. WS 1
Die Marke als Wertschöpfer
Die zwei Säulen starker Marken sind die Markenbekanntheit und das Markenimage. Der Ausbau einer hohen Bekanntheit sowie eine Positionierung der Marke durch Eigenschaften, die kundenrelevant sind, zur Marke passen und vom Wettbewerb differenzieren, ist daher grundlegende Aufgabe der Markenführung.
Esch, F.-R. (2002), Frankfurter Allgemeine Zeitung, 25.03.2002, Kompendium der modernen BWL, S. 25
Markenarchitektur: Stimmt die Statik
Eine starke Dachmarke bietet eine stärkere Identifikationsbasis als eine Ansammlung vieler unterschiedlicher Marken. Immer häufiger findet daher in großen Konzernen eine Restrukturierung des Markenportfolios durch eine Fokussierung auf wenige erfolgreiche Marken statt. Bei der Gestaltung von Markenarchitekturen sind wesentliche Erfolgskriterien zu beachten.
Esch, F.-R., Bräutigam, S. (2003), absatzwirtschaft, Marken 2003, S. 40 – 47
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