Falsche Agenturentscheidungen wirken langfristig auf Ihre Marke
Unternehmen investieren heutzutage erhebliche Budgets in externe Partner. Doch allzu oft bleibt der gewünschte Effekt aus. Statt einer gestärkten Marktposition entstehen Maßnahmen, die zwar sichtbar sind, aber nicht nachhaltig wirken.
Ein neues Design, ein modernisiertes Kommunikationsmittel oder ein kreativer Slogan schaffen kurzfristige Aufmerksamkeit, lösen aber keine strukturellen Herausforderungen.
Ohne eine klare Strategie und konsistente Markenführung fehlt der rote Faden, der Vertrauen aufbaut und Wachstum ermöglicht.
Genau hier entscheidet sich, ob Ihre Marke langfristig Orientierungskraft entfaltet oder in der Vielfalt der Wettbewerber untergeht.
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ausgezeichnet als Beste Berater
Über ESCH.
Uns treibt die Leidenschaft für Marken.
Was wir machen, machen wir richtig gut. Profitieren Sie von wissenschaftlicher Expertise, praktischem Know-how, messerscharfer Analytik und Leidenschaft für Marken.
Als Wegbereiter machen wir das für den Erfolg Ihrer Marke.
Top Berater für Marketing
In jedem Ranking von Focus Business ausgezeichnet
Beste Berater für Marketing
7-fach von brand eins und statista ausgezeichnet
Unsere Referenzen aus über 1000 Projekten
Nicht jede Kreativagentur ist auch eine Markenberatung
Viele unserer Kunden gingen vor der Zusammenarbeit mit ESCH. davon aus, dass eine Agentur, die kreative Leistungen erbringt, automatisch auch die Marke als Ganzes im Blick hat.
Ein neues Corporate Design, ein überarbeiteter Internetauftritt oder ein aufmerksamkeitsstarkes Projekt wirken auf den ersten Blick wie der richtige Weg, um die Marke zu modernisieren.
Solche Maßnahmen erzeugen Sichtbarkeit und geben kurzfristig das Gefühl, etwas bewegt zu haben.
Doch sie greifen zu kurz. Ohne eine klare Identität, eine differenzierte Positionierung und eine konsistente Führung bleibt jede Aktivität ein Stückwerk.
Die eigentliche Herausforderung liegt darin, der Marke eine klare Richtung zu geben und ihre langfristige Orientierung zu sichern.
Markenstärke entsteht nur mit strategischer Führung
Typische Agenturen entwickeln Kampagnen, Designs und Slogans. Diese Arbeiten sind sichtbar, aber sie greifen zu kurz, wenn es um die langfristige Stärke einer Marke geht. ESCH. geht einen anderen Weg. Wir sehen Ihre Marke als Ganzes, analysieren sie wissenschaftlich und entwickeln daraus eine klare Strategie und unterstützen bei der Umsetzung. So entsteht Markenführung, die Orientierung gibt, intern wie extern wirkt und messbar zum Wachstum beiträgt.
Fehlende Identität
Ohne ein klares Fundament verliert die Marke Richtung und Glaubwürdigkeit.
Unklare Positionierung
Eine unscharfe Positionierung macht Ihre Marke im Wettbewerb austauschbar.
Keine Steuerung
Ohne messbare Systeme fehlt die Kontrolle über Wirkung und Fortschritt.
Verlorene Orientierung
Fehlt die Führung, leidet die Bindung bei Kunden und Mitarbeitern.
Einfache „Marketing-Agenturen“ liefern oft nur Maßnahmen ohne strategische Tiefe
Viele „Marketing-Agenturen“ konzentrieren sich auf operative Leistungen, statt auf strategische Grundlagen. Sie liefern neue Designs, modernisierte Kommunikationsmittel oder einzelne Projekte, die auf den ersten Blick Wirkung zeigen. Doch all das bleibt ohne strategische Verankerung Stückwerk.
Eine klare Identität fehlt, die Positionierung ist nicht abgestimmt und die Wirkung lässt sich nicht messen. Das Ergebnis ist eine Marke, die nach außen uneinheitlich wirkt und nach innen keine Orientierung gibt.
So verliert sie an Kraft und bindet weder Kunden noch Mitarbeiter nachhaltig.
ESCH.
Ihr Weg zu Klarheit, Positionierung und Wachstum
Unsere Lösung ist eine wissenschaftlich fundierte Markenstrategie, die Ihre Marktposition nachhaltig stärkt, Wachstum ermöglicht und Erfolge messbar macht. Wir verbinden Forschung mit Praxis und berücksichtigen dabei immer die Innen- und Außensicht Ihres Unternehmens. So entsteht eine Strategie, die Orientierung gibt, Wirkung entfaltet und den Erfolg Ihres Unternehmens langfristig absichert.
Wir beginnen mit einem klaren Verständnis Ihrer Ziele
Im ersten Gespräch klären wir Ihre aktuellen Herausforderungen, Erwartungen und Ziele. Dadurch schaffen wir die Basis für eine Strategie, die genau zu Ihrem Unternehmen passt.
Wir erfassen, wie Ihre Marke intern wahrgenommen wird
In Workshops mit Führungskräften und Mitarbeitenden analysieren wir, wie Ihre Marke heute gelebt wird. So erkennen wir Werte, Stärken und mögliche Widersprüche.
Wir untersuchen, wie der Markt Ihre Marke wirklich sieht
Mit Fokusgruppen, Online-Studien und Social Listening analysieren wir die Wahrnehmung Ihrer Marke bei Kunden und Stakeholdern. So entsteht ein klares Bild der Außenwirkung.
Wir zeigen, wo Sie im Wettbewerb stehen
Wir vergleichen die Wahrnehmung Ihrer Marke mit der Realität im Markt. Trends, Chancen und Risiken werden sichtbar, damit Sie Ihre Position gezielt stärken können.
Wir entwickeln eine klare und authentische Identität
Aus allen Erkenntnissen und mit Blick auf zukünftige Trends und Entwicklungen leiten wir die zentralen Werte, die Vision und die Mission Ihrer Marke ab. So entsteht eine Identität, die intern und extern überzeugt.
Wir schaffen eine differenzierende Positionierung
Im letzten Schritt entwickeln wir eine Positionierung, die Sie klar vom Wettbewerb abhebt. Sie überzeugt rational und emotional – und bleibt langfristig tragfähig.
Eine Übersicht aus unseren Case Studies
Über 1.000 Markenprojekte, die Vertrauen zeigen. Wir arbeiten für das Who’s who der Markenwelt. Von Fortune-500-Unternehmen über DAX-Konzerne und Hidden Champions bis hin zu Familienunternehmen. Unsere Arbeit wurde zehnmal als „Beste Berater“ ausgezeichnet. Wir sind unabhängig, neutral und ausschließlich dem Erfolg unserer Kunden verpflichtet. Dieses Vertrauen macht uns stolz und treibt uns jeden Tag an, die Extrameile zu gehen – für Ihre Marke.
Weitere Case Studies
Lassen Sie sich von unseren bereits umgesetzten Projekten inspirieren.
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BarmeniaGothaer
Würth
Heraeus
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Saarland
TargoBank
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Kontakt
Nehmen Sie jetzt Kontakt auf
Sichern Sie die Zukunft Ihrer Marke mit einem klaren nächsten Schritt. Wenn Sie Ihre Marke nicht länger auf einzelne Maßnahmen reduzieren wollen, sondern ihre Entwicklung aktiv und strategisch steuern möchten, dann ist jetzt der richtige Moment. Gemeinsam prüfen wir, wie unsere fundierte Markenberatung den entscheidenden Unterschied macht und Ihre Marke langfristig stärkt.
Wir sind für Sie da
Dr. Dennis Esch
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Blogbeiträge
Marken im Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Greenwashing
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Wie die Generation YZ Marken vor Herausforderungen stellt
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Markenstrategie – Stand out from the crowd (Teil 3): Suchen Sie nicht den Heiligen Gral!
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Purpose bei Familienunternehmen
Mehr erfahrenMedienbeiträge
Das Gesicht einer Marke gestalten
Differenzen zwischen einzelnen Marken machen sich in der rechten Hirnhälfte – der Wiege der Gefühle, Bilder und modalitätsspezifischen Eindrücke – erkennbar. Emotionale Vorstellungen zur Marke, die hier abgerufen werden, prägen das Markenimage. Daraus ergeben sich neue Anforderungen an das Markenmanagement.
Esch, F.-R. (2001), Die Welt, 23.11.2001, S. WS 1
Die Marke als Wertschöpfer
Die zwei Säulen starker Marken sind die Markenbekanntheit und das Markenimage. Der Ausbau einer hohen Bekanntheit sowie eine Positionierung der Marke durch Eigenschaften, die kundenrelevant sind, zur Marke passen und vom Wettbewerb differenzieren, ist daher grundlegende Aufgabe der Markenführung.
Esch, F.-R. (2002), Frankfurter Allgemeine Zeitung, 25.03.2002, Kompendium der modernen BWL, S. 25
Markenarchitektur: Stimmt die Statik
Eine starke Dachmarke bietet eine stärkere Identifikationsbasis als eine Ansammlung vieler unterschiedlicher Marken. Immer häufiger findet daher in großen Konzernen eine Restrukturierung des Markenportfolios durch eine Fokussierung auf wenige erfolgreiche Marken statt. Bei der Gestaltung von Markenarchitekturen sind wesentliche Erfolgskriterien zu beachten.
Esch, F.-R., Bräutigam, S. (2003), absatzwirtschaft, Marken 2003, S. 40 – 47
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Dr. Dennis Esch
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Unsere Publikationen
Identität
Strategie und Technik der Markenführung
