Definition: Was ist eine Store Brand
Eine Store Brand (auch Retail Brand) kennzeichnet die Markierung eines Handelsunternehmens als Marke. Es ist eine Handelsmarke im weiteren Sinne. Handelsmarken im engeren Sinne sind Produkt- und Servicemarken, die von Handelsunternehmen selbst ins Leben gerufen und geführt werden.
Beispiele:
Aldi
EDEKA
IKEA
H&M
MediaMarkt
Bauhaus
Aufbau einer Store Brand
Beim Aufbau ist das Vorgehen identisch zum herkömmlichen Markenaufbau. Es geht darum,
Markenbekanntheit aufzubauen und
das Markenimage zu schärfen und zu vertiefen.
Das Vorgehen zur Positionierung entspricht dem Aufbau eines Markenimages für eine herkömmliche Marke:
Im ersten Schritt ist die Markenidentität zu erarbeiten.
Im zweiten Schritt sind wenige relevante, eigenständige und für das Handelsunternehmen tragfähige Positionierungseigenschaften abzuleiten.
Im dritten und letzten Schritt ist die Positionierung wahrnehmbar, eigenständig und integriert durch die Marketing-Maßnahmen umzusetzen.
Treiber einer erfolgreichen Store Brand
Studien zeigen, dass die Stärke und der Erfolg durch verschiedene Faktoren bestimmt wird:
Sortiment: Die Qualität, der Umfang und die Verfügbarkeit des Sortiments
Preis: Die Preiswürdigkeit und Preiswertigkeit der Produkte
Ladenlayout: Die Gestaltung und Präsentation der Produkte
Kommunikation: Die Häufigkeit, der Informationsgehalt und die Glaubwürdigkeit
Service: Servicequalität und die Kompetenz der Mitarbeiter
Im Laden wird die Store Brand erlebbar gemacht, indem Sortiment und Kommunikation gezielt auf die Wünsche der Kunden abgestimmt werden. Studien belegen, dass die Stärke der Marke einen größeren Einfluss auf das Kaufverhalten hat als einzelne Marketing-Mix-Maßnahmen.
Einflussfaktoren auf das Markenerleben in Läden:
Quelle: in Anlehnung an Hurth/Redler, 2018, S. 891.
Fazit: Store Brands prägen den Handelserfolg
Eine Store Brand verkörpert die Identität und Werte eines Handelsunternehmens. Ihr Erfolg hängt maßgeblich von Sortiment, Preis, Ladenlayout, Kommunikation und Service ab. Besonders das Markenerlebnis vor Ort ist entscheidend, da es die Marke für Kunden greifbar macht.
Wollen Sie Ihre Marke stärken und unverwechselbar positionieren? Kontaktieren Sie uns – wir begleiten Sie auf dem Weg zu einer erfolgreichen Markenstrategie.
Literatur:
Esch, F.-R. & Esch, D. (2024). Strategie und Technik der Markenführung (10. Aufl.). Vahlen Verlag, München.
Redler, J. (2018). Die Store Brand. Springer Gabler, Wiesbaden.
Swoboda, B. & Weindel, J. (2019). Management von Retail Brands und Handelsmarken. In F.-R. Esch (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Band 1 (S.485-506). Springer Gabler, Wiesbaden.