Wenn Marke zum Erlebnis wird:
Vitesco Technologies zeigt, wie es geht.

In nur sechs Monaten die neue Marke Vitesco Technologies from scratch zu entwickeln und umzusetzen, war eine große Herausforderung. Sie setzte eine andere Vorgehensweise als üblich voran, um Prozesse zu beschleunigen. Agiles Handeln war gefordert.

Um eine wirksame Umsetzung der Marke im Markt zu realisieren, musste deshalb der Strategieprozess und der Umsetzungsprozess perfekt miteinander verknüpft werden. Vom CD und der kommunikativen Umsetzung sollte für alle relevante Kontaktpunkte die Umsetzung nach sechs Monaten stehen. Danach war dann die sukzessive weitere Umsetzung geplant.

• In enger Zusammenarbeit mit den Markenverantwortlichen und der Designagentur Loved wurden frühzeitig visuelle Stoßrichtungen und mögliche Umsetzungsszenarien entwickelt.

• Diese wurden anhand des Stands der Markenentwicklung und der daraus gewonnenen Erkenntnisse bewertet und sukzessive weiterentwickelt.

• Lösungsoptionen zur kommunikativen Umsetzung wurden frühzeitig im Management Board diskutiert.

• Die favorisierte Umsetzungsidee wurde verabschiedet.

• Die Maßnahmen wurden im laufenden Prozess in einem durchgängigen Sparring bewertet, verfeinert und realisiert.

• Parallel dazu wurden relevante Kontaktpunkte mit Kunden auf der Kundenreise identifiziert, bewertet und priorisiert.

• Ein Day-One-Set zur kommunikativen Umsetzung von der Website bis zu Giveaways für Mitarbeitende wurde definiert und umgesetzt.

• Ein Roll-Out-Plan mit priorisierten To dos wurde entwickelt und verabschiedet.

• Verantwortlichkeiten wurden geklärt.

Die Markenumsetzung erfolgte reibungslos. Die Realisierung an den relevanten Kontaktpunkten ressourcenschonend. Ein Markenportal diente dazu, dass Markenverantwortliche auf das Basis-Set der Maßnahmen zurückgreifen konnten. Der Zugriff auf das Markenportal diente als Indikator dafür, wie gut die Maßnahmen angenommen werden. Der Zuspruch war riesig. Die Markenumsetzung begeisterte nicht nur das Top Management, die Führungskräfte und Mitarbeitende, sondern auch die Kunden.

Die Marke konnte innerhalb kürzester Zeit wirksam umgesetzt werden. Nach außen wurde der Markenauftritt von Vitesco Technologies mehrfach preisgekrönt. Beim renommierten Automotive Brand Contest wurde Vitesco Technologies in den Kategorien „Brand Design“ und „Digital“ ausgezeichnet. Ebenso konnte die Marke beim German Brand Award abräumen.