Nach der Entwicklung von Markenstrategie, Employer Brand Strategie und Markenarchitektur für die neue Marke Johannesstift Diakonie, galt es diese in der externen Kommunikation für alle relevanten Anspruchsgruppen zum Leben zu erwecken. Die kommunikative Umsetzung sollte prägnant die Markenwerte zum Ausdruck bringen und die Marke an allen relevanten Kontaktpunkten erlebbar machen.
Wir wurden beauftragt, auch diesen Prozess zu begleiten.
Uns war klar, dass man bei begrenzten Budgets maximale Synergien ziehen musste. Also setzen wir den Fokus darauf, die Entwicklung einer Kampagne zu fördern, die alle Anspruchsgruppen gleichermaßen anspricht. Sie sollte bei der Ansprache von Patient:innen genauso wirken wie bei potenziellen Mitarbeitenden aber auch in den Einrichtungen selbst.
Wir
entwickelten ein klares Briefing,
wählten anhand klar definierter Kriterien eine geeignete Agentur für die kommunikative Umsetzung,
analysierten und identifizierten relevante Kontaktpunkten für die verschiedenen Anspruchsgruppen.
optimierten die weitere Umsetzung der Kommunikation mit der Agentur,
stellten sicher, dass die Kommunikation auch im Sinne der Markenwerte im Markt wirken kann.
Mit Best Friend wurde gemeinsam der richtige Agentur-Partner für die kommunikative Umsetzung der Markenstrategie gefunden. Die neue Markenkommunikation vermittelt, wofür die Johannesstift Diakonie steht. Der Slogan „Gutes tun. Jeden Tag.“ Bringt dies unmissverständlich zum Ausdruck. Wir haben damit messbar unser Ziel erreicht, alle relevanten Anspruchsgruppen zu erreichen:
Er resoniert bei Mitarbeitenden, beflügelt diese und stiftet Sinn bei ihrer Arbeit.
Er zieht potenzielle Mitarbeitende an und ist für diese hoch relevant.
Er zeigt Patient:innen, was sie von der Johannesstift Diakonie erwarten können.
Die Kommunikation ist im Branchenumfeld ein echter Benchmark.
Quelle: Johannesstift Diakonie
