Identität geschärft, Zukunft gesichert
Aus DG Verlag wird DG Nexolution

Das Wettbewerbsumfeld in der Finanzdienstleistungsbranche ist hart umkämpft. Megatrends wie Digitalisierung, technologischer Fortschritt, Globalisierung und gesellschaftlicher Wandel werfen Herausforderungen für die Markenstrategie auf. 

Um sich auf die Zukunft einzustellen, hat der DG Verlag (Deutscher Genossenschafts-Verlag eG) mit Sitz in Wiesbaden (Hessen) sein Leistungsangebot kontinuierlich an die Kunden- und Marktbedürfnisse angepasst.

Der DG Verlag genießt bereits eine hohe Bekanntheit in der Genossenschaftlichen Finanzgruppe (GFG). Allerdings vermittelte der Name DG Verlag weder das aktuelle noch das zukünftige Leistungsportfolio des Unternehmens. Zudem hatten sich über die Jahre Tochterunternehmen eigenständig entwickelt und das Markenportfolio verselbstständigt mit zu vielen, teilweise verwirrenden Markierungen von Leistungen.

Unser Ziel bestand daher in der Entwicklung einer klaren Markenidentität und Positionierung, der Kreation eines aussagekräftigen Markennamens sowie der Optimierung der Markenarchitektur.

• In einem umfänglichen Prozess mit Vorstand und Management wurden die Markenidentität, Markenwerte und Markenpositionierung geschärft und weiterentwickelt. 

• Basis dafür bildeten Mission, Vision, Werten und die neu entwickelte Wachstumsstrategie. 

• Auf dieser Grundlage erfolgte eine Analyse des vorhandenen Markennamens sowie die Entwicklung und Prüfung gangbarer neuer Optionen sowie die Ableitung eines konkreten Vorschlags zur künftigen Benennung.

• Der Namensvorschlag wurde konkret auf Wirkung und Verständnis geprüft.

• Nach der Entscheidung für den neuen Markennamen DG Nexolution wurde die Markenarchitektur optimiert. Ziel war es, die Tochterunternehmen stärker an DG Nexolution anzubinden und Synergien zur weiteren Stärkung von DG Nexolution zu schöpfen. 

• Die kommunikative Umsetzung wurde durch ESCH. begleitet (Umsetzung durch Hauser Lacour).

Der neue Name findet bei Mitarbeitern und Geschäftspartnern großen Anklang. Die Transformation vom klassischen Verlagshaus hin zum Anbieter innovativer Lösungen wird nun auch nach außen hin sichtbar. Die Schärfung der Markenidentität bildet die Grundlage für den neuen Markenauftritt und den neuen Claim "Gemeinsam vorn", der die Innovationskraft, die Leistungsstärke und den partnerschaftlichen Umgang des Unternehmens widerspiegelt und somit die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft stellt.