Markenfusion BarmeniaGothaer
Der Weg zu einer gemeinsamen Marke

Die erfolgreichen Versicherungsunternehmen Barmenia und Gothaer fusionierten: Der Zusammenschluss der zwei Branchengrößen, deren Produkte und Services sich ideal ergänzen, erfolgte auf Augenhöhe. Zudem eint beide Unternehmen nicht nur ihre gemeinsame Ausrichtung als Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit, sondern auch – trotz individueller Prägungen – ähnliche kulturelle Werte. 

Beide Marken kennzeichneten sich jedoch durch unterschiedliche Identitäten und kommunikative Auftritte. Diese galt es innerhalb kürzester Zeit zusammenzuführen.  Das Ziel war die Entwicklung einer neuen Corporate Brand, die auf dem Erbe der beiden Marken aufbaut und das Beste aus zwei Welten in einem stimmigen Gesamtkonstrukt zukunftsorientiert weiterführt. Diese gemeinsam definierte Markenstrategie bildete das Fundament für die erfolgreiche Umsetzung der Marke nach innen sowie nach außen.

• Unter Einbeziehung beider Parteien wurden zunächst umfangreiche Status quo-Analysen in beiden Unternehmen durchgeführt.

• Diese Ergebnisse wurden in Markenstatusanalysen mit externen Stakeholdern – allen voran Kunden und Maklern – gespiegelt. 

• Nach einem Abgleich mit dem Wettbewerb und einer Future Trend Analyse zur Sicherstellung der Zukunftsausrichtung der neuen Marke, wurde die gemeinsame Markenstrategie erarbeitet.

• Das Ergebnis eint die beiden Marken und schlägt die Brücke zwischen der Heritage der ursprünglichen Marken sowie einer zukunftsorientierten Ausrichtung.

• Durch die Einbeziehung relevanter Stakeholder im gesamten Prozess erfuhr das gemeinsame Ergebnis hohes Commitment. 

Die erarbeitete Markenstrategie bildet die Basis für das Zusammenwachsen beider Unternehmen: sowohl intern als auch in der kommunikativen Umsetzung.

Die Marke wurde schließlich mit dem Claim „Weil Du wichtig bist.“ auf den Punkt gebracht und durch wirkungsvolle Maßnahmen zum Leben erweckt.