Markenbild

Eindrücke, die die Marke hinterlässt

Das Markenbild wird durch eine Fülle von Eindrücken geprägt, die einen Beitrag zur Markenbekanntheit (Wiedererkennung der Marke, Erinnerung an die Marke) oder zum Markenimage leisten.

Solche Eindrücke sind auf Maßnahmen persönlicher Kommunikation und auf Massenkommunikation zurück zu führen. So können durch die Gestaltung von Gebäuden, Verkaufsräumen, Verpackungen und Produkten, dem Verkaufspersonal, Nutzer und Fans der Marke, Verkaufsunterlagen bis hin zum Point of Sale-Material, Internetauftritten und allen Maßnahmen der Massenkommunikation visuelle Eindrücke zur Marke aufgebaut werden.

Das Markenbild wird durch alle sinnlich wahrnehmbaren Maßnahmen geprägt.


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