von Franz-Rudolf Esch
Die Marke Fendt ist ein Beispiel dafür. Bei Landwirten ist die Marke heiß begehrt. Man ist stolz darauf, Fendt zu fahren. Der Slogan „Leaders drive Fendt“ bringt dies auf den Punkt.
Wenn man wie wir im Fendt Forum in Marktoberdorf die Geschichte der Marke beschnuppern kann und vor den neuen Fendt-Boliden steht wird schnell klar: Da kommuniziert eine starke Marke mit klaren Mustern, die die Produkte unverkennbar machen.
Seit dem „Dieselross“ (welch aussagekräftiger Name!), dem Traktor, der Pferde auf dem Feld überflüssig machte, wahrt Fendt wichtige Markensignale. Der Traktor ist grün, die Radfelgen sind rot und das Traktordach ist weiß. Was für Louboutin die roten Sohlen sind, sind bei Fendt die roten Radfelgen. Sie lassen bei Landwirten die Herzen höherschlagen.
Ein Fendt ist aus der Ferne erkennbar – heute wie früher. Und das ist gut so. Zwar steckt ein Fendt-Traktor inzwischen voller (digitaler) Technologie und Features, die man sich früher nicht im Schlaf erträumt hätte – die Traktoren sind auch mächtig gewachsen – aber sie verkörpern nach wir vor die Markenwerte der Marke par excellence. Und das ist auch der Grund, warum so viele Farmer die Marke lieben und schätzen.
In Marktoberdorf im Fendt Forum kann man dies „real life“ erleben. Man sieht bei Erwachsenen strahlende Augen, wenn sie einen neuen Traktor besteigen, es sich darauf bequem machen oder ehrfürchtig die Optionen zur Steuerung und Nutzung betrachten. Ein Besuch lohnt sich.
Sie machen die Marke identifizierbar und unterscheidbar. Sie signalisieren gleichermaßen ein starkes Versprechen. Nur schade, dass nur wenige Marken wie Fendt auch solche Signale haben und wahren. Denn das macht sie am Ende unterscheidbar und begehrlich.
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