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Die Erotik roter Felgen: Brand Signals überdauern

von Franz-Rudolf Esch

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch I ESCH. The Brand Consultants GmbH
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    Die Zeiten ändern sich, doch manches bleibt

    Die Marke Fendt ist ein Beispiel dafür. Bei Landwirten ist die Marke heiß begehrt. Man ist stolz darauf, Fendt zu fahren. Der Slogan „Leaders drive Fendt“ bringt dies auf den Punkt.
    Wenn man wie wir im Fendt Forum in Marktoberdorf die Geschichte der Marke beschnuppern kann und vor den neuen Fendt-Boliden steht wird schnell klar: Da kommuniziert eine starke Marke mit klaren Mustern, die die Produkte unverkennbar machen
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    Die Erotik roter Felgen: Brand Signals überdauern

    Fendt erkennen Experten schon von weitem

    Seit dem „Dieselross“ (welch aussagekräftiger Name!), dem Traktor, der Pferde auf dem Feld überflüssig machte, wahrt Fendt wichtige Markensignale. Der Traktor ist grün, die Radfelgen sind rot und das Traktordach ist weiß. Was für Louboutin die roten Sohlen sind, sind bei Fendt die roten Radfelgen. Sie lassen bei Landwirten die Herzen höherschlagen.

    Fendt bleibt sich treu und entwickelt sich ständig weiter

    Ein Fendt ist aus der Ferne erkennbar – heute wie früher. Und das ist gut so. Zwar steckt ein Fendt-Traktor inzwischen voller (digitaler) Technologie und Features, die man sich früher nicht im Schlaf erträumt hätte – die Traktoren sind auch mächtig gewachsen – aber sie verkörpern nach wir vor die Markenwerte der Marke par excellence. Und das ist auch der Grund, warum so viele Farmer die Marke lieben und schätzen.

    Die Erotik roter Felgen: Brand Signals überdauern

    Real Life ist das wahre Erleben

    In Marktoberdorf im Fendt Forum kann man dies „real life“ erleben. Man sieht bei Erwachsenen strahlende Augen, wenn sie einen neuen Traktor besteigen, es sich darauf bequem machen oder ehrfürchtig die Optionen zur Steuerung und Nutzung betrachten. Ein Besuch lohnt sich.

    Markensignale sind wichtig

    Sie machen die Marke identifizierbar und unterscheidbar. Sie signalisieren gleichermaßen ein starkes Versprechen. Nur schade, dass nur wenige Marken wie Fendt auch solche Signale haben und wahren. Denn das macht sie am Ende unterscheidbar und begehrlich.

    Weitere Themen

    Noch mehr spannende Infos und Insights finden Sie in Prof. Dr. Franz-Rudolf Eschs literarischem Werk: Purpose und Vision – Wie Unternehmen Zweck und Ziel erfolgreich umsetzen, Strategie und Technik der Werbung, Identität – Das Rückgrat starker Marken oder Marke 4.0: Wie Unternehmen zu digitalen Markenchampions werden, uvm.

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