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Top-Performer pflegen ihre Marken.

von Franz-Rudolf Esch

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch I ESCH. The Brand Consultants GmbH
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
+49 6831 95956-0
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    In unserer Studie „Wandel braucht Haltung“ haben wir bei 500 Manager befragt, wie sich eine klare Haltung und eine hohe Wandlungsbereitschaft von Unternehmen auf deren Performance (Umsatz, Profitabilität etc.) auswirkt.

    Top-Performer sind erfolgreicher.

    Der Unterschied der Top-Performer zu allen anderen Unternehmen, die entweder nur den Wandel forcieren, nur eine starke Haltung oder gar nichts von beidem haben, ist gewaltig. Die Erfolgskennzahlen sind bei Top-Performern rund 15 Prozent besser. Allerdings zählen nur ein Drittel der Unternehmen dazu, der Rest nicht. Top-Performer haben eine klare Mission und Vision sowie Unternehmensgrundsätze, die gelebt werden. Zudem fördern sie Wandlungsbereitschaft und -fähigkeit im Unternehmen.

    Top-Performer arbeiten konsequent an Ihrer Marke.

    Und diese Top-Performer glauben auch an Ihre Marken. Sie machen viel dafür, dass Sie auch in Zukunft weiter glänzen und das Wachstum der Zukunft bringen.

    Sie haben eine klare Markenstrategie und setzen diese auch konsequent im Unternehmen, also bei den Mitarbeitern, in Strukturen und Prozessen um, damit die Marke gelebt wird. Sie tun auch viel in der Umsetzung nach außen an Kunden und andere anspruchsgruppen, um ein kohärentes Bild von der Marke aufzubauen und dadurch Präferenzen zu prägen. Die Abweichungen zu allen anderen Marken in den genannten Bereichen Markenstrategie sowie Umsetzung nach innen und außen weichen um sage und schreibe 30 Prozentpunkten von den restlichen Unternehmen ab. Dies sind Welten zwischen Top-Performern und dem Rest der Unternehmen.

    Marke: Top-Performer im Vergleich zu allen anderen Unternehmen

    Top-Performer haben große Zukunftserwartungen an Ihre Marke.

    Insofern kann es auch nicht wundern, dass die Zukunftserwartungen an die Marke bei Top-Performern hoch sind. Alle anderen Unternehmen sehen hingegen der Zukunft ihrer Marken skeptisch entgegen. Kein Wunder, wenn man nichts dafür macht, um die Marke systematisch zu stärken, nach innen zu verankern und nach außen zum Strahlen zu bringen.

    Hier liegt viel Potential brach. Deshalb: Folgen Sie dem Weg der Top-Performer und betreten Sie damit die Erfolgsspur. Es wird sich lohnen, setzt aber systematische Arbeit voraus: am Leitbild, an der Marke und an der Bereitschaft und dem Willen, sich zu entwickeln.

    Mehr Interesse an dem Thema?

    Mehr dazu, wie wir Sie beim Thema Markenidentität und Markenpositionierung sowie beim Markenwachstum unterstützen können, finden Sie in unseren Leistungsfeldern:

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