Jede Marke hat eine eigene Persönlichkeit und ihr eigenes individuelles Gesicht. Doch nur starke Marken schaffen es, diese Persönlichkeit in den Köpfen ihrer Kunden als Markenimage zu verankern.
Wussten Sie, dass Menschen im Schnitt mit 5.000 Marken am Tag in Kontakt kommen, doch nur ein Bruchteil von bis zu 20 Marken im Gedächtnis hängen bleiben? Doch was zeichnet diese Marken aus und wie können Sie es schaffen genau zu diesen 20 Marken zu gehören? Die Antwort: nur starke Marken, die ein klares Image in den Köpfen Ihrer Zielgruppe aufgebaut haben, schaffen es, zu diesen 20 Marken zu gehören. Dabei ist es unerheblich, ob es sich dabei um eine B2B, B2C oder eine Dienstleistungsmarke handelt.
Bei der Markenentwicklung gilt es, die wesensprägenden Merkmale der Marke in der Markenidentität zu ermitteln und festzuhalten. Im Anschluss, gilt es, klare Markenwerte zu definieren und in der Markenpositionierung auf den Punkt zu bringen. Diese beschreibt warum Kunden die Marke und nicht den Wettbewerb wählen sollten.
Nur was der Kunde sieht, zahlt auf das Marenkonto ein. Deshalb muss die Marke nach der Markenentwicklung sowohl intern bei den Mitarbeitern als auch extern in Kommunikationsmaßnahmen implementiert werden, um ein starkes Markenimage aufzubauen. Dies setzt eine konkrete Operationalisierung der Markenidentität in die 4 P’s voraus.
Wie kann eine starke Marke entwickelt werden? Wie kann diese nach der Markenentwicklung sowohl intern bei Mitarbeitern als auch extern in ein starkes Branding und die 4 P’s übersetzt werden? Antworten, spannende Insights, Best Practices und wertvolle Tipps für die Praxis finden Sie in unserem Whitepaper „Markenidentität & -positionierung – Die Entwicklung starker Marken“. Mehr zum Thema Markenidentität und Markenpositionierung und wie wir Sie bei der Entwicklung einer starken Marke unterstützen können, finden Sie in unserem Leistungsfeld Markenstrategie und Markenimplementierung.
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