Moderne Markenführung.

4. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage (2005).

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.


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Inhalt des Buches.

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um die Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.

Über den Autor.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel und leitet dort als Academic Director das Automotive Institute for Management (AIM). Darüber hinaus fungiert er als Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK).

Esch, F.-R. (Hrsg.) (2005): Moderne Markenführung. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen, 4. Vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: 978-3-409-53642-4.


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„Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung.“
Dr. Stefan Brungs | Managing Director Europe Rolls-Royce und Bentley
„Das Buch ‚Moderne Markenführung’ bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss’ für Markenmanager.“
Eduard Thometzek | Mitglied der Vorstände, Württembergische Versicherungsgruppe
„Das ebenso praxisbezogene wie umfassende Buch ,Moderne Markenführung’ […] liefert […] eine Fundgrube praktischer Tipps für die tägliche Arbeit.“
Dr. Manfred H. Epple | Marketingleiter beim Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken
„Moderne Markenführung’ ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend.“
Prof. Dr. Hermann Simon | Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners – Strategy & Marketing Consultants

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