1. Auflage (2009).
Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare Markenidentität und Positionierung.
Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zunächst die Ausgangssituation in den Unternehmen und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden die jeweilige Strategie und die entsprechenden Maßnahmen konkret vorgestellt. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen ermöglicht. Mit Fällen von Rügenwalder, eBay, BASF, Westfälische Provinzial Versicherung, MINI, SWISS, Loewe, o2, STABILO, Tork, DHL, Maggi, BMW, Harley-Davidson und EnBW.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel und leitet dort als Academic Director das Automotive Institute for Management (AIM). Darüber hinaus fungiert er als Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK).
Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management
Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hrsg.) (2009): Best Practice der Markenführung, 1. Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: 978-3-8349-0933-6.
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