Der Purpose beschreibt die „Daseinsberechtigung“ eines Unternehmens. Er spiegelt die idealistische Motivation der Mitarbeiter wider, weswegen sie für das Unternehmen arbeiten und enthält die Seele des Unternehmens. Der Unternehmenszweck sollte für mindestens 100 Jahre Bestand haben und dient als ein wegweisender Stern am Horizont, dem man immer folgt, aber nie erreicht.
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