Brand Attachment

Starke kognitive und affektive Bindung an eine Marke

Brand Attachment beschreibt eine starke kognitive und affektive Bindung eines Konsumenten an eine Marke. Das Ausmaß des Brand Attachments hat Einfluss auf wichtige ökonomische Werte für Unternehmen. So sind Kunden mit einem hohen Brand Attachment beispielsweise eher bereit, ein Preis-Premium zu zahlen, empfehlen die Marke eher weiter und sind resistenter gegenüber Konkurrenzprodukten. Treiber zum Aufbau von Brand Attachment sind insbesondere die individuelle Markenerfahrung, die Markenleistung sowie die Bindungsfreundlichkeit der Marke.


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