Markenidentität & Markenpositionierung

Marken brauchen ein starkes Fundament – so wie jeder Baum starke Wurzeln.

Oft sind sich Unternehmen allerdings dieser Wurzeln und der damit verbundenen Stärken ihrer Marke nicht bewusst. Identität, Markenwerte und Markenpositionierung sind regelmäßig zu überprüfen, um sich selbst treu zu bleiben und gleichzeitig veränderten Marktbedingungen anzupassen, um relevant zu bleiben. Wesentliche Herausforderungen, denen sich Marken stellen müssen, betreffen die Themen Nachhaltigkeit und CSR sowie die digitale Transformation und deren Auswirkungen auf die eigene Marke.

Die Markenidentität ist das Rückgrat Ihrer Marke, die Markenpositionierung der Platz in Herz und Hirn Ihrer Kunden.

Die Markenidentität erfasst die wesensprägenden Merkmale einer Marke und wird durch zentrale Markenwerte auf den Punkt gebracht. Sie gibt die Leitplanken für das Handeln im Unternehmen und nach außen vor. Die Markenpositionierung beantwortet die Frage, warum Kunden Ihre Marke wählen sollen in einem Satz und macht damit die besonders wichtigen und differenzierenden Merkmale deutlich.

Die Markenidentität wird durch Markenwerte spezifiziert und in der Markenpositionierung fokussiert.

Unser Wertbeitrag für Sie

Wir wissen, wie wir Ihre Marke zum Erfolg führen und wirksam durch turbulente Gewässer navigieren – durch Know How aus 30 Jahren Forschung und Praxis mit mehr als 700 nationalen und internationalen Projekten. Dabei ist klar: Starke Marken wachsen von innen. Dem werden wir mit unserem Inside-out-Ansatz gerecht. Wir bauen keine Luftschlösser, sondern erarbeiten Konzepte, die zu Ihrer Marke passen. Wir entwickeln mit Ihnen eine klare Markenidentität und Markenwerte, die Herz und Hirn der Kunden ansprechen. Mit einer authentischen Markenpositionierung legen wir einen einzigartigen und relevanten Platz im Kopf der Kunden fest. Dadurch ebnen wir den Weg für ein klares und präferenzprägendes Markenbild in den Köpfen der Zielgruppen. Bei Unternehmensmarken prüfen wir die Passung zum Purpose bzw. der Mission, zu den Unternehmenswerten und zur Vision. Wir involvieren Entscheider und Vorstand und machen das Thema Marke relevant. Wir sorgen für maximale Transparenz in dem Prozess und schaffen bei allen Beteiligten ein hohes Commitment zum Ergebnis. Dadurch stellen wir die Weichen für eine erfolgreiche Umsetzung.

Kunden richten häufig folgende Fragen an uns:

• Wie baue ich eine Marke auf?
• Brauchen wir eine Markenrepositionierung und einen Markenrelaunch?
• Wie grenze ich meine Marke vom Wettbewerb ab? Wie mache ich meine Marke für Kunden relevant?
• Wie passe ich meine Marke an die digitale Transformation an?
• Wie entwickle ich eine wirksame Branding-Strategie, um eine neue Marke erfolgreich im Markt zu positionieren (Start-up, neues Produkt oder Dienstleistung)?
• Wie kann ich meine Marke weiter stärken und wachsen?
• Wie kann ich meine Markenbekanntheit steigern und / oder mein Markenimage verbessern?

Sie möchten sich einen Wissensvorsprung verschaffen, um Ihr Unternehmen weiter nach vorne zu bringen?

Kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch oder tauchen Sie mit uns gemeinsam in einem ganztägigen Seminar in die Grundlagen der Markenführung ein. Bei einem Mix aus Impulsvorträgen, Einzel- und Gruppenübungen erlernen Sie, wie eine starke Marke von der Markenidentität bis zur Markenpositionierung aufgebaut wird – fundiert, anschaulich, interaktiv und praktisch.

Hier gelangen Sie zum Live-Online-Seminar Markenidentität und Positionierung (26.04.2021).