Vorstand Marke & Produktmanagement sowie CMO bei Playmobil
In unserem aktuellen ESCH. Brand Talk spricht unsere Beraterin Dr. Jana Tabellion mit Lars Wagner, Vorstand Brand and Product Management bei Playmobil, über Veränderung und Anpassung der Marke Playmobil im Zuge der Digitalisierung.
Seit einiger Zeit spielt Playmobil bereits eine eigene Fernsehserie und ist auch auf YouTube sehr präsent. Jetzt erobert das Unternehmen einen neuen Bereich: Playmobil – der Film kommt in die deutschen Kinos und somit auf die große Leinwand. Dieser Schritt beschreibt einen Meilenstein der Markenstrategie, die Touchpoints mit dem Kunden auszuweiten und die Bekanntheit zu steigern.
In der digitalen Welt wird Personalisierung und Customization immer beliebter. Porsche und Nutella beispielsweise machen vor wie es geht. Auch Playmobil setzt auf diesen Trend und bietet ein eigenes Personalisierungs-Tool an, die „Männchen-Mach-Maschine“. Kinder können dort beliebig Menschen und Tiere nach individuellen Wünschen bauen. Dieses Tool ist momentan ausschließlich in bestimmten Flagship-Stores zu finden, soll aber bald als digitales Modell von überall zugänglich gemacht werden.
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