von Franz-Rudolf Esch
Und dies nicht nur auf dem Platz, sondern auch in Zahlen und Markenstärke ausgedrückt.
Der Club ist die stärkste Fußballclub der Welt. Als Marke mit einem Score von 91,0 auf einer 100er-Skala und mit einem Unternehmenswert von 3,6 Mrd. €. Der Verein wird höchst professionell geführt, ist auf dem Platz sehr erfolgreich und hat eine extrem starke Marke, die klare Ecken und Kanten hat. Man liebt sie oder man hasst sie.
Quelle: Brand Finance, Horizont.
Gerade mit Blick auf den Dritten im Ranking – dem FC Barcelona – zeigt sich, dass sich in solchen Rankings auch immer viel Fantasie widerspiegelt, vor allem dann, wenn der immaterielle Wert sich völlig von dem materiellen Wert entkoppelt. Der FC Barcelona steckt – anders als der FC Bayern – tief in den roten Zahlen. Er musste sich sogar von Lionel Messi trennen und diesen nach Paris ziehen lassen. Der FC Barcelona konnte sich diesen Weltklassespieler einfach nicht mehr leisten.
Image ist somit immer wichtig und erfolgversprechend. Image und Substanz ist aber besser.
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