von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Markenallianzen können ein Booster für Erfolg sein: Wenn die Marken zueinander passen und sich synergetisch ergänzen, indem die eine etwas hat, was die andere eben nicht hat.
Krombacher und Almdudler gehen diesen Weg mit dem neuen Alm Radler, das unter beiden Marken auf den Markt gebracht wird. 60 Prozent Almdulder und 40 Prozent Krombacher, so die Erfolgsmischung.
Kann dies ein Erfolg werden? Ich glaube ja. Warum?
Warum? Krombacher überlässt optisch Almdudler den Lead. Almdudler ist der „Anker“ in der Wahrnehmung, Krombacher adjustiert das Ganze und bringt damit die Bierkompetenz mit ein. Nach der Anchor-and-Adjustment-Theorie werden dann mehr Eigenschaften von Almdudler dem Getränk zugeordnet als von Krombacher. Und genau das ist hier erwünscht.
Bier-Mixgetränke gibt es viele. Aber eben keines mit natürlichen Alpenkräutern und der Kompetenz von Almdudler.
Stark!
Wir steigern den Erfolg Ihrer Marke. Kontaktieren Sie uns.