Sponsoring ist eine Form der Below-the-line-Kommunikation, bei der Unternehmen oder Institutionen durch die Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How Personen und / oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und / oder Medien fördern. Gleichzeitig werden dadurch Ziele der eigenen Unternehmens- und Marketingkommunikation verfolgt.
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