Der Reason Why gibt den Grund für den Kauf der Produkte einer Marke an. Man versteht darunter die faktenbasierte Argumentation hinter einer Werbeaussage, die verdeutlicht, warum ein bestimmtes Produkt die Bedürfnisse der Konsumenten am optimalsten befriedigt. Diese soll das gemachte Nutzenversprechen belegen und dem Kunden ein über den reinen Kaufprozess hinausgehendes positives Gefühl vermitteln, die richtige Entscheidung bezüglich der Marke getroffen zu haben.
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