Mediaplanung

Gezielte Planung des Einsatzes von Massenmedien

Mediaplanung bezeichnet die Planung und Festlegung des Einsatzes von Massenmedien zur Kommunikation mit einer anvisierten Zielgruppe. Ziel der Mediaplanung ist es, die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt mit einer ausreichenden Anzahl an Werbestößen zu möglichst geringen Kosten zu erreichen. Somit stellt sich bei der Mediaplanung zum einen die Frage nach dem geeigneten Medium für die Kommunikation mit der Zielgruppe (Mediaselektion) und zum anderen die zeitliche Abfolge, in der die ausgewählten Medien als Werbeträger genutzt werden. Für die Auswahl der Medien können verschiedene Kriterien, wie die Preisgestaltung, der Verbreitungsgrad und die Reichweite herangezogen werden.


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