Markeneigenschaften

Eigenschaften, die mit einer Marke in Verbindung gebracht werden

Bei den Nutzen und den Begründungen für den Nutzen, die eine Marke ihren Anspruchsgruppen bietet, ist es erforderlich, zwischen Eigenschaften und (relevanten) Nutzen für die jeweiligen Anspruchsgruppen zu trennen. Allzu oft werden jedoch Eigenschaften in den Vordergrund gestellt. Kunden kaufen allerdings keine Eigenschaften, sondern primär Nutzen.


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