Ästhetik von Marken spielt besonders bei der Verpackungsgestaltung und beim Produktdesign eine große Rolle. Durch die Ästhetik einer Marke werden zunächst unkonkrete Emotionen ausgelöst, die Gefallen, Sympathie und Annäherung beim Konsumenten beeinflussen. Sie führt dadurch zu Akzeptanz und Bildung einer positiven Markeneinstellung. Auch die vermutete Qualität wird durch ein ästhetisches Design erhöht und es werden höhere Preisbereitschaften erzielt.
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