Interne Markenführung

Identifikation der Mitarbeiter mit der Marke

Interne Markenführung umfasst die interne Durchsetzung einer Marke. Unternehmen investieren in interne Markenführung, um die Identifikation der Mitarbeiter mit einer Marke zu erhöhen und Mitarbeiter dauerhaft zu binden, aber auch um markenorientiertes Mitarbeiterverhalten zu fördern. Damit kann es als interne Fortsetzung des Employer Branding aufgefasst werden, das auf die Erzeugung einer attraktiven Wahrnehmung nach außen hin bei (potentieller) Bewerber abzielt.
Interne Markenführung setzt am Verhalten der Mitarbeiter an, aber auch an der Entwicklung notwendiger Strukturen und Prozesse, um die Marke im Arbeitsalltag der Mitarbeiter relevant zu machen.


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