Hybride Konsumenten

Gespaltenes Konsumverhalten

Legen Käufer ein gespaltenes Konsumverhalten an den Tag, spricht man von hybriden Konsumenten. Hybride Konsumenten konzentrieren sich nicht auf einen Einzelhandelssektor, sondern kaufen sowohl bei einem Discounter als auch in einem Delikatessladen.

Dieses heterogene Verhalten ist auf verschiedene Faktoren zurückführbar.

Dazu zählen:

der jeweilige Zeitpunkt, zu dem man eine bestimmte Konsumentscheidung trifft,
das soziale Umfeld, in dem man sich gerade bewegt (z. B. Freundeskreis oder Geschäftskollegen) sowie
die Produktbereiche selbst, in denen man eine Kaufentscheidung zu fällen hat.