X

Handelsmarke

Marken im Besitz von Handelsunternehmen

Der Begriff Handelsmarke (auch: Retail Brand) bezeichnet Marken, die sich im Besitz von Handelsunternehmen befinden.

Aufgrund seiner Größe und zunehmender Internationalisierungstendenzen besitzt der Handel eine starke Verhandlungsposition gegenüber Markenherstellern. Die Handelsunternehmen wollen selbst zur Marke für Konsumenten werden und entwickeln eigene Positionierungskonzepte.

Handelsmarken lassen sich vor allem nach zwei zentralen Kriterien klassifizieren:

  • nach der Zahl der unter einer Handelsmarke geführten Produkte sowie
  • nach der Positionierung der Handelsmarken.

Sie wünschen sich Unterstützung zum Thema?

Finden Sie hier weitere Informationen darüber, wie Sie ein Fundament für eine starke Marke legen und damit Orientierung sowie Vertrauen bei Ihren Kunden schaffen.

Wir steigern den Erfolg Ihrer Marke. Kontaktieren Sie uns.