Reaktionen in der Körperperipherie wie z.B. die Veränderung des elektrischen Hautwiderstandes zeigen Prozesse im Gehirn an. In Aktivierungs-Tests wird über die Messung des elektrischen Hautwiderstandes während des Anschauens eines TV-Spots ermittelt, wie stark die Aufmerksamkeit von Rezipienten angesprochen und über den Spot hinweg gehalten wird.
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