Der KPI „Click through rate“ (kurz: CTR; zu Deutsch: Klickrate) kann verwendet werden, um die Effizienz und die Wirkung von online geschalteten Werbeanzeigen zu messen. Sie ermöglicht, das Konsumentenverhalten von einer Anzeigeschaltung bis zum Kauf im Onlineshop zu verfolgen und gibt das Verhältnis zwischen Anzahl der Schaltungen einer Anzeige (Impression) und den dadurch generierten Klicks an.
Hier ein simples Rechenbeispiel: CTR = Klicks auf einen Link / Impressionen ↔ 45 / 1000 = 4,5%.
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