Ambush Marketing

Produktplatzierung im Rahmen von Veranstaltungen

Ambush Marketing (auch „Parasiten-“ oder „Trittbrettfahrermarketing“) ist eine Offline-Form des Guerilla Marketings. Bei dieser Kommunikationsstrategie nutzen Unternehmen die Aufmerksamkeit von Veranstaltungen für sich und versuchen für die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Obwohl die Unternehmen kein Werbeträger der Veranstaltungen sind, profitieren sie von der starken medialen Beachtung bei hoch frequentierten  Veranstaltungen oder Events. Beispielhaft kann hier der Auftritt von Usain Bolt bei den Olympischen Spielen genannt werden. Dieser zeigt bei den Sommerspielen 2008, bei denen Adidas als offizieller Ausstatter fungierte, seine goldenen Puma-Laufschuhe in die Kameras.


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